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邢台老字号商标名的语言构成
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来源：魅力中国

作者：乔丽叶

（一）对音节数的选择，邢台老字号商标名中，单音节商标名为零，双音节名占37个，占总数的50%。例如古顺、黑家、李记、王氏、天桥、瑞丰等。三音节商标名有26个，约占总数的35%。例如桐泰祥、裕兴昶、新月斋、福盛泉、同生堂等。四音节及以上商标名有11个，约占总数15%。例如富岗苹果、清河绒毯、内丘邢白瓷、老仙一把抓、临西陈窑贡砖等。这一音节特点与中华人民共和国商务部授予的中华老字号商标名多用三音节的特点有别，当地老字号商标名更倾向于双音节，主要考虑到采用双音节读起来容易上口、易记，也更容易传播。

（二）对复合结构的选择，邢台老字号商标名主要通过偏正结构合成而来，就双音节和三音节商标名而言共有50个，约占总数的68%。如黑家、西关、王氏、福盛泉、龙昌阁、水仙花、极艺堂等。这种偏正复合词是语言中最普遍、也是最常见的一种复合词，其语义最容易理解、记忆，是商标名的优选结构。

（三）对感情色彩的选择，通过对当地老字号商标名语素感情色彩的分析，可分褒义和中性，暂未发现含贬义的商标名。在74个邢台老字号商标名中，褒义商标名有29个，约占总数的39%，其中双音节的有7个，三音节的有16个，四音节及以上的有6个，如桐泰祥、福盛泉等，这些商标名包含泰、祥、福、盛等明显褒义语素。而中性商标名大部分为人名或地名，共有45个，约占总数的61%，如渡口醋、丘底、西关、申家等。其中双音节的有30个，三音节的有11个，四音节及以上的有4 个。


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