驰名商标淡化行为的类型和危害-巨人网络通讯

来源：《产业与科技论坛》

作者：刘姝辰

在行为人未经商标权人许可的前提下便将其所拥有的驰名商标应用在其它商品或者服务之上，导致该商标逐渐丧失与原特定商品或者服务的特定联系，这也就是人们所谓的商标淡化。借鉴他国商标淡化法律法规条文并且综合其他学者观点，笔者将驰名商标淡化的类型和危害进行总结。

(一)有关驰名商标淡化的类型。

1.弱化(blurring)。“弱化”这个概念在其他学者文献中也被称为“模糊”，是指行为人在其它类别的商品或服务上使用类似或相同的驰名商标品牌，从而削弱了驰名商标与本身的商品或服务类别之间的联系的行为[2]。

2.退化(degeneration)。“退化”是指侵权行为人通过间接的方式使得消费者误以为驰名商标是相关商品的通用名称，导致该驰名商标丧失了显著性。

3.丑化(tarnishment)。“丑化”又被称为玷污，是指驰名商标被不当地使用在了不特定的商品或者服务之上，结果对于该商标的声誉和商誉产生了污损与贬低的情况，同时也大大降低了消费者对于该商标的满意度，降低了该受侵害商标的市场竞争力。

(二)有关驰名商标淡化的危害。淡化行为严重影响了该驰名商标的市场形象，降低了其在公众心中的认知度以及辨别度，具有多方面的危害性。因此，必须对于驰名商标的淡化行为危害持有高度的重视，并对这些危害予以解决。

1.对驰名商标持有人的危害。淡化行为对于商标的显著性会产生极大的不良影响，除了对持有人造成严重的直接经济损失之外，还会对于附属在商标本身的隐形资产比如商誉等产生不利影响。对于该驰名商标多年来积累的商誉和名声产生了不良的影响，造成了严重的后果。

2.对消费者群体的利益损害。在大众固有的认知范围内，驰名商标的相关产品或者服务都是具有着可靠的品质的，淡化行为会导致消费者遭受蒙骗和误导，使得消费者失去对原驰名商标产品的信任。也损害着消费者的合法权益，使得消费者的经济利益遭受损失，消费权益受到侵害。

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