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我国休闲食品商标设计的表现方法

来源：品牌研究

作者：巨隆郜珍

（一）文字笔画的增加与删减

在休闲食品商标设计中还有对于文字的笔画进行增加和删减的设计方法。在不影响阅读体验的情况下对商标字体笔画进行增加或减少，可以达到确立品牌独特性的目的。商标文字中添加新的笔画，不能破坏字体的特征和结构，影响到字体的识别。例如晋华和佐（厦门）食品有限公司的品牌商标“佐佐”就是对于文字商标设计中笔画增加的设计方法，不仅增强了品牌名称的意境，而且为商标的视觉语言增添了新的韵味。对于笔画的删减来说，通常是对笔画做“减、省”的处理，在做商标文字删减的时候，一定要“刻意”的做出选择，省略一些次要结构和笔画，同时还可以改变笔画之间的连接方式。在文字形式上留下了创新的空间，增加了设计感和新奇感。例如近些年比较火的“良品铺子”的新商标以“良”字为主体，将字的左半部分删减掉了一“竖”，字的下半部分删减了一“捺”，下面的两笔连成一笔，像一个翻转的对号，这样的处理极具视觉识别度。

（二）连笔设计

文字商标的连笔设计是指将两个或两个以上的字结合起来设计，巧妙地利用品牌名称中笔画的关联，实现笔画的连笔与共笔。除了字体意义的可读性之外，还应该注重造型艺术的审美特征。在链接笔画的方法上，可以去减少笔画，也可以相同笔画结合，或者从头到尾一笔写成，其目的就是为了让复杂的字体变得简单，达到简化笔画的效果。例如可比克的品牌商标没有选用传统方式来设计文字，而是用灵活的曲线将“比”“克”两个字连接在一起，突出了商标的特点。还有武汉真巧食品有限公司的品牌商标就是以“真巧”两个文字为主，将真字和巧字利用笔画的结构特点连接在了一起，形成一个笑开的“嘴”的形象，其设计既精妙又富有创意。

（三）图文结合

根据图形与文本的不同关系和组织方式，图文结合商标可以分为文字图形化商标与图文组合商标两类。

1.文字图形化商标

文字的图形化设计是以文字为基础，通过笔画的变形和美化，使文字具有某些意象和物象的特征。以此设计的汉字商标整体更加简约舒适，更易识辨，提高了其视觉传达功能，达到了有效传达的目的。例如香港嘉顿有限公司的商标就是运用了文字图形化设计的表现方法。字母“G”“D”相结合，再加上图形化的人物设计，使两个字母融为一体，凸显了品牌的独特性，能够快速引起观者的兴趣，并牢记于心。

2.图文组合商标

图文组合商标是一种文字与图形相结合的商标，这样设计利于商标表达其蕴含的意义，还能使商标更具表现力与设计之美。这种商标歧义性低，但容易复杂，须简洁明了。这种商标设计的案例也是比较多的，例如福建省的亲亲有限公司，他们的商标就是图文组合的商标类型，将“亲亲”二字进行连笔设计，如手拉手相亲相爱的一对好朋友，中间插入一颗心的图形，营造出商品与消费者之间的亲密关系。再如黄飞红品牌商标将文字与辣椒、圆等标准图形相结合在一起，构成好看又实用的视觉效果。

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