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商标显著性的概述

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来源：法制博览

作者：余薇莹

（一）商标显著性的含义

商标的显著性是指商标的构成要素具有独特的创意和构思，别具一格，反映个性特征，具有使消费者识别和区别商品服务来源的作用。商标应当具有显著性，有独到的创意、新颖的设计，不与相同或类似商品的注册商标混同，能够给人留下生动印象，使人容易辨认和记住商标从而选购该商品或服务。

（二）显著性的分类

商标显著性可以根据显著性产生的时间，分为“先天显著性”和“后天显著性”。“先天显著性”是指商标的显著性是在设计商标的时候就拥有显著性，“后天显著性”是指设计之时，商标并没有显著特征，有些文字、图形本身并不具备显著性，只是在后天长期连续的使用后，建立起了商标与商品或服务之间的联系。消费者在长期的接触中对商品或服务的质量产生认可，能够将该商品或服务与其他商品或服务进行区分，从而获得显著性。我国《商标法》规定，经过使用取得显著性特征，并便于识别的，可以作为商标注册。文字本身并不具有显著性，但随着使用，已被公众熟知，产生了“后天显著性”，可以被注册为商标。

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