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品牌传播技巧——传递技巧一多说法

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宣传的诀窍在于能说会道。毋庸讳言,遇事抢先喋喋不休的一方会占到便宜。”此话虽有点片面,但从某种意义上说,也绝非全无道理。事实是:有的东西只要多次重复,就成真的了。《战国策》里,“曾参杀人”和“三人成虎”的故事告诉我们:就连对儿子非常信任的曾母,在一连三次听到别人告之曾参杀了人的消息,居然也六神无主,以假当真;而在几个人接连谎报市上有虎时,同样会使人在慌乱中真假莫辨,信以为真。可见,只要传播者反复多次、不厌其烦地向接受者传播自己的观点和主张,使其没有机会和时间来选择其他信息作为参考,接受者就有可能改变态度,采取传播者所期望的那种行动

当然,多说也不仅仅是传播者一个人反反复复、连续不断地说,它也包括不同的人相继重复同一个内容或信息和使用不同的形式从不同側面反复传播同个主题或中心思想

但是,不论你是以何种多说方法来传播,你都必须遵循这样的原则:①内容要真实可信,不可弄虚作假;②信息重复的频率、强度和时距要适当,因为重复过度会令人生厌而回避,重复不足又会出现漏听、漏看现象;③多说要富于变化,要对观点和内容从不同的角度和层面,运用不同的媒介和形式进行多面的立体的传递,切忌死板的、机械的、录音式的重复。

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