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品牌传播技巧特点
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1)独立性

传播技巧具有相对的独立性。它可以单独地服务于传播内容,使传播内容到艺术的化妆和修饰,于是也就成为一种不可替代的独立的表现形态,并且可以抽取出来单独地予以观照、分析和研究。传播技巧的这种独立性,决定了某种技巧一旦形成以后,这种技巧便可以在传播活动中反复使用、不断完善。如隐喻法、示范法、比较法等技巧,从古代的人际传播到今天的大众传播,以及我们现在所分析的品牌传播,都是如此

2)稳定性

品脾传播技巧的可重复性,又构成了其内核和外形变化缓慢、相对稳定的特点。但是,技巧的稳定性并不意味着它可以陈陈相因、故步自封、拒绝变革和发展;也不意味着品牌传播者可以水远重复使用那有限的简单的和死板的几招,不思进取,不求创新。强调品牌传播技巧的稳定性,不只是指出其变化缓慢的特质,还表明技巧可以古为今用、洋为中用和传统技巧不会被现代技巧很快取代的道理。

3)创造性

学贵心悟,守旧无功。”(宋?张载《经学理窟》)高明的传播者不仅能得心应手地、恰到好处地使用那些生动活泼、富有生机的传统技巧,而且还能不为前人的或现有的技巧所囿,创造性地构想和使用新的技巧。但是,对传播技巧的创造性追求,不可以抛弃或脱离现存的所有技巧而企图异想天开地一下子构想出许多崭新的技巧。创造新的富有现代特征的传播技巧,必须尊重传播技巧独立性和稳定性的特点,依靠传统积淀,依靠世世代代确定下来的东西,同时还要顺应受众长期以来已经养成的接受习惯和思维定势。换句话说,传播技巧的创造性特点,主要表现为对传统技巧用新的事实、新的经验加以补充、丰富和整合、修正,使其适合表现崭新的思想内容和时代生活。


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