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品牌传播——让他们透过媒介经常看到你
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美国学者查安斯曾做过一次实验,让大学生们观看各种人物的照片,结果随着看的次数增加,他们对照片上人物的好感也在增加。正是针对这一心理特点,西方每次接近选举的时候,候选人的大幅照片总是贴满大街小巷,以增加与选民“见面”的次数,进而影响那双投票的手。为了与选民在大众传播媒介上“见面”,候选人可以选择报纸、杂志,通过刊登参加各种活动的照片,与读者见面,富有表演天赋的候选人,也可以选择电视媒介与公众频繁地“见面”,使公众产生一种“我们很熟悉”的情感定势。这已为传播学研究多次证实。

在品牌传播中,要想让消费者经常看到你,除了频繁的广告以外,还需要新闻对品牌关注,新闻的关注往往更能吸引消费者的眼球,所以品牌需要想方设法成为新闻的元素,让媒体关注。

1)广告

广告是打造品牌知名度的一种重要渠道,通过广告的露出频次,让消费者对品牌增加熟悉度,并不断产生好感

笔者曾经做过一个调查,调查内容有以下几个方面:①你觉得脑白金广告中的两个卡通人物说的“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这句话恶俗吗?②你想送礼品的时候第一个反应是什么?

我们调子。

2)新闻

通过新闻传播的方式,可以让品牌增加露出频次,但最重要的就是品牌传

播主体要成为新闻的元素。

可以有两种方式让传播主体成为新闻的元素。第一就是通过传播主体的观点。比如万科的王石、SOHO的潘石屹,他们既是品牌传播主体,但更是公共的知道分子,他们的观点和行为将会影响整个业界,所以他们是新闻的焦点,随着他们在新闻中频频出现,他们的品牌也得到了最有效的传播。第二就是通过直接策划新闻事件,吸引媒体的关注。比如王老吉在5·12汶川大地震后央视赈灾晚会中捐赠了一个亿,之后几乎所有媒体都做了报道,这种公益性的活动给王老吉带来极大的品牌传播效果。


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