15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 品牌与品牌传播
品牌与品牌传播
热门标签:
检查注册表项
苹果
地方门户网站
记事本
国美全国运营中心
电销机器人多少钱一台
呼叫中心
电话销售团队
在说品牌传播之前,我们先了解一下什么叫品牌。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
美国营销协会曾做出这样的定义:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”
品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竟争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
品牌管理专家李海龙先生认为:“品牌其实是消费者拥有的。”2这句话给很多品牌管理者一个提醒,不要把品牌当做是自己的东西,品牌的实际拥有者是消费者,消费者不想要了,那品牌还有价值吗?
咏平先生在《品牌传播策略》一书中,曾对品牌传播作这样的描述:传播是品牌力塑造的主要途径。所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
比如可口可乐,通过有效传播,可以使可口可乐为广大消费者和社会公众所认知,使可口可乐品牌得以迅速发展
同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。
许多理论研究和实践都得出这样的结论:传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。
首先,商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中オ体现出它们的力量。品牌力主要是站在消费者的角度提出的,而要使有关品牌的信息进入大众的心智,唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节,那么消费者将无从对商品的效用、品质进一步了解,会忽略产品的定位和产品的特定目标市场;品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
其次,传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其中充满了竟争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过剩”的社会中,人们再也不能企望接受所有信息,而是“逐渐学会了有选择地记取、接受,即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。比如,在电视机前,当你不满某个品牌的广告时,就会对该品牌的产品不满。如果绝大多数的人都产生这样的情绪,传播者在销售的压力下,就不得不重新考虑他的传播内容。同样,如果只有一个人不满企业的一个公关活动,传播者则会站在目标市场大众的基础上,坚持这个活动,不会因为一个人而改变其运行。因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者,考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。
再次,传播过程是一个开放的过程,随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中,外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰,从而影响传播的进行。
标签:
包头
晋中
乐山
龙岩
信阳
那曲
甘南
唐山
巨人网络通讯声明:本文标题《品牌与品牌传播》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《品牌与品牌传播》相关的同类信息!
烟台电话电销机器人系统如何
现今几乎销售产品的行业都在做电话销售,电话销售从来都是人口密集型岗位,永远处于缺乏状态,员工流动性大,...
10-26
浙江智能呼叫中心系统功能好用吗
小公司在使用浙江 呼叫中心系统 进行销售时,可以解决企业销售成本问题 ,节约成本,增加效率,因为他们加入了...
10-26
东莞企业电销系统价格如何
随着东莞 电销系统 的引入,电话营销已经发展成将售前、售中、售后各个环节整合在一起,成为了企业的一个互动营...
10-26
邢台智能电销系统运营怎么样
面对如此严峻的外呼形式,为了提高 电销系统 的外呼效果,很多企业开始通过调整电销运营策略,改变呼叫中心系统...
10-26
浙江智能外呼系统功能好用吗
智能外呼是否适合我们企业?智能外呼能带来客户吗?在这之前,我们首先一起来了解下智能外呼是怎么工作的?浙江 外...
10-26
石家庄企业外呼系统运营如何
石家庄 外呼系统 在实际进行销售的过程当中将有着更多的学问,而且很多人都认为外呼系统能否拿下这些客户的要素...
10-26
宁波智能呼叫中心系统运营如何
随着计算机技术、通讯技术、网络技术、客户需求及各行各业其本身业务的发展,其实已经很难给现代呼叫中心下一...
10-26
江苏自动网络电话价格怎么样
网络电话 并不是代替电话营销人员,而是帮助电话营销人员做意向客户的筛选工作,从而提高电话营销的工作效率。...
10-26
嘉兴智能外呼系统功能好用吗
智能电话 外呼系统 可以添加无限的客户服务席位,以便根据企业以前的数据,可以设置服务席位,尽可能使客户得到...
10-26
济南智能电销机器人系统好用吗
那意向客户那么多,我们的济南 电销机器人 到底是怎么筛选出来的呢?除了市场上大多数电销机器人所遵循的通话时...
10-26
杭州自动呼叫中心系统功能怎么样
杭州 呼叫中心系统 能帮助企业直接触达客户,在很多领域都已经得到运用,但还有许多企业仍在犹豫,不知道呼叫中...
10-26
东莞自动电销系统价格如何
现如今,随着对通讯管理越来越严格,导致销售人员出现封卡封号的情况,对于企业来说,开展业务也造成很大的影...
10-26
承德智能网络电话功能好用吗
随着智能 网络电话 的名声越来越高,智能网络电话也被越来越多人追捧,但是你真的了解智能网络电话吗?智能网络...
10-26
烟台智能电销机器人系统好用吗
目前来讲,电销人员在大多数的企业当中,选择的范围是非常多的,但同样也会面临着一系列的问题,随着烟台 电销...
10-26
嘉兴自动外呼系统功能好用吗
嘉兴 外呼系统 现在在各大企业公司当中被应用,甚至有很多小的销售团队也开始使用这种销售系统,主要原因就是嘉...
10-26
推荐文章
电话机器人系统话术模板制作流程
安徽省服务外包执行额增长逾三成
羊粪注册商标,大学生创业羊粪生出金豆豆
建站的时候怎么判断产品设计的抄袭/借鉴与创新?
PostgreSQL实现批量插入、更新与合并操作的方法
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
Win8系统开机蓝屏出现0x00000050错误代码的原因及解决办法
上一篇:
品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述
下一篇:
品牌传播策划
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266