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维护商标权益，参与国际竞争
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作为一个企业，不仅要用商标注册的手段来保护产品的品牌不受侵犯和假冒，更重要的是学会运用现代市场上的商标战略来搞活企业，开拓市场。王致和商标国外维权案给我们带来一些启示。

1.如果一旦被他人抢注，敢于站起来维权。痛定思痛，及时注册商标是最经济、最简单、最有效的自我保护方式。像王致和公司通过诉讼维权，花费的精力、金钱和时间何止十倍百倍！或者像青岛海信集团，为省事以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回；要么是忍痛放弃自己的商标权，更名改姓，另起炉灶。由此给企业带来的损失是无法估量的。

2.一旦发现自己的商标权益受到侵犯，都应当学习王致和公司，勇敢地通过法律途径维权。据国家工商管理总局商标局数据，自20世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。

3.要树立防范意识。在与国外的代理商或者外贸公司签订产品代销合同时，对商标等知识产权问题要作出明确的约定，以避免事后纠纷。企业还应当委托国外的相关机构对自己的知识产权情况进行日常监控。一旦发现他人侵权，一定要在规定时限内启动法律程序。

成功的企业家，几乎都在着意塑造“名牌”强化自身的企业形象。贵州茅台酒的生产成本不会比其他名酒高许多，但其商标品牌使其在市场上价增百倍，还畅销不衰，其他酒无法与之争高低。企业的决策者必须实施商标战略，因为21世纪全球企业的竞争就是品牌之争，品牌核心是商标之争。有人说：“商标是商战中的核武器！最昂贵的知识产权！”此言不无道理。


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