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品牌名称创新

品牌名称对品牌在消费者心目中的印象影响很大。因此，在品牌设计中要求品牌名称要简洁、上口、易记、符合风俗习惯等。但是，若在最初的品牌设计中考虑不周，没能兼顾设计品名的各种有关影响因素，致使品牌名称不利于品牌传播，那就应该对此予以更换新名，及时更新品牌名称是品牌运营实践中非常重要的阶段性调整工作。

ＴＲＩＯ是与山水、先锋（Ｐｉｏｎｅｅｒ）并称的三大音响之一，后来因跟不上市场发展的脚步而一落千丈。尽管经营业绩不佳的原因是多方面的，但是，与品牌名称设计不无联系。ＴＲＩＯ这一名称作为音响的品名，虽然比较简洁但却存有明显的缺憾，主要表现在它的发音节奏性明显不强，从ＴＲ到Ｏ有头重脚轻之感，达不到朗朗上口的效果。进入２０世纪８０年代，公司决定将其改成ＫＥＮＷＯＯＤ（健五）。ＫＥＮ与英文ＣＡＮ（能够）谐音，ＷＯＯＤ（茂盛森林）又有短促音的和谐感，两者组合起来，读音响亮、节奏感强、朗朗上口，可谓上乘之作。更改品牌名称也遇到了一些阻力，以至于不得不使用折中方案：ＫＥＮＷＯＯＤ只限于汽车音响和新产品，其他音响制品仍沿用ＴＲＩＯ。实际投入使用之后发现，ＫＥＮＷＯＯＤ产品得到广泛认同，ＴＲＩＯ因此在３年后销声匿迹，ＫＥＮＷＯＯＤ得以在所有产品上推广。可见，品牌名称是否更新大不一样。

同时，更新品牌名称，不仅包括品牌名称字符本身的变更，也包括品牌名称字符不变而赋予新解的品牌名称更新。“ＴＣＬ”原始的意思很简单，就是电话通讯有限公司（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄ）的英文缩写。这个英文缩写的品牌简洁明快、易于辨识、朗朗上口、易于记忆，并符合国际规范，不受汉字文化的限制，易于通行世界。如今的“ＴＣＬ”已成为电话、电视和移动电话市场上富有竞争力的品牌，其企业也成为我国电子行业新崛起的一颗明星。“ＴＣＬ”人不满足自己已取得的业绩，又为自己树立了新的攀登目标，并将其蕴涵在品牌中，使“ＴＣＬ”有了新释义：ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ（今日中国雄狮）。于是，“ＴＣＬ”这３个字母，重新演化成东方睡狮今朝猛醒、怒吼震天、威猛凛凛的形象意蕴。

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