品牌创新的思路-巨人网络通讯

纵观世界知名品牌及行业领导品牌，我们可以发现有三种思路可帮助企业进行品牌创新。

１．创立新品牌

根据市场的变化和企业自身科技、经济能力，对品牌从造型结构到性能、服务等方面进行完全的创新，采用新原理、新技术形成新的产品品牌，与现有的品牌完全相区别，给消费者一种全新的感觉。四川沱牌集团最近就采用了新的酿酒工艺，采用了新的铁盒包装（尤其是瓶形外观），针对中原重镇郑州推出了“有情有义、柳浪春”———“柳浪春”这种中高档的酒，因其准确的定位和新颖的工艺，在２００１年１０月郑州的糖酒秋交会推出后，很受消费者欢迎。沱牌靠这种新产品攻下了多年希望问鼎的中原市场。

２．创新品牌的用途

通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发，使其产生更宽、更广的用途，扩大品牌的使用范围。“即发”品牌是中国纺织行业的驰名商标，但其公司不满足于现状，不断进行品牌创新，它们邀请了国内著名的咨询专家余明阳专家团与公司人员一起进行品牌创新，挖掘市场潜力，并随着“即发”企业的发展和市场的变化，把“即发”品牌从针织内衣行业应用到Ｔ恤、针织衫等纺织领域。“即发”集团还利用其现有优势积极开创海外市场，在国际市场寻求企业的发展新空间。现今，其品牌已在日本、美国等国家得到了消费者的认同和信赖，成为中国针织行业出口量最大的企业。

３．提升品牌内涵

品牌所以区别于产品，是因为它有其深刻的内涵。通过对品牌内涵的创新，为品牌发展提供更宽之路，这也是品牌创新的独特之法。可口可乐就从一开始只生产“止咳”药饮品发展到代表美国精神———“开朗、快乐、自由、诙谐”的品牌，再创新到现在的“爱与和平”的使者。人们透过可口可乐，认识到了生活的美好，学会了互敬互爱，学会了热爱和平。所有这些品牌内涵的创新，使其“挡不住的感觉”深深扎根在人们的心目之中。

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