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品牌延伸中的品牌资产价值的含义
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将一个品牌延伸到新的产品或服务，其品牌资产的价值主要体现在以下几个方面：

（１）品牌的知名度。

品牌的知名度是指品牌在消费者群体中的知晓或熟悉程度，它也体现了品牌在创立过程中所投入的市场宣传的人力和物力大小。由于品牌的知名度在一定程度上反映了消费者对品牌已有的先验知识程度，从消费者行为理论来看，它对消费者的初期购买决策行为有着重要影响。

（２）品牌的美誉度。

这里，我们将品牌的美誉度定义为消费者对品牌的“感知质量（ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｑｕａｌｉｔｙ）”，它是消费者对品牌所传达的质量、信誉、档次等信息与同类产品相比的优势的综合体现，决定了品牌的效应价格比（指该品牌的产品价格与同类同质量产品的平均价格的比率）。品牌的美誉度是体现品牌资产价值的市场功能的重要因素。

（３）品牌的适应度。

品牌的适应度是指品牌所适用的目标市场范围，反映了品牌的宽度属性，在延伸过程中具有重要意义。

（４）品牌的市场资源。

品牌的市场资源包括该品牌的消费者群体和数量、品牌的市场占有率、市场分布状况、已有的分销渠道和分销队伍等资源环境状况，是延伸过程中必须考虑和加以利用的重要因素。


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