白酒品牌延伸的优劣势分析和有效把握-巨人网络通讯

主页 > 知识库 > 白酒品牌延伸的优劣势分析和有效把握

白酒品牌延伸的优劣势分析和有效把握

（１）优势。

①拓展企业经营领域，实现多元化经营，增加企业经济增长点。②满足消费者对某一偏好品牌的不同个性化产品或服务需求，巩固顾客对品牌的依赖和偏好。③不断提升和改善品牌认识度、美誉度、忠诚度、增加品牌核心价值。从案例中我们可以看出，品牌延伸的力量和品牌延伸的诱惑力。从“维珍Ｖｉｒｇｉｎ”品牌延伸案例，可见“品牌延伸的力量”。一个知名品牌之所以可以延伸，是因为这个品牌对消费者来说，不仅限于一个或几个特定的商品，而是更多地表现为一种价值追求、或生活理念、或带给消费者更多的额外收益。同时，消费者希望他忠诚的品牌能带给他更多的消费满足。“维珍Ｖｉｒｇｉｎ”“情趣、自由、创新、反传统和物所超值”的品牌个性和理查德·布朗逊的人格魅力，决定了“维珍”品牌得以延伸至各种产品和服务。因为“维珍”已经成为代表追求富有情趣、不断创新、物所超值的生活方式和反传统的生活态度，而“维珍”的品牌特征和品牌价值正是维系消费者和“维珍”所有产品的基础，因为它已经超出产品功能利益的吸引力。同样，“海尔———真诚到永远”、“茅台———沉淀着中国数千年的酒文化历史和体现价值”、......正是用品牌所折射出的价值观念和消费联想来实现品牌延伸的、消费者个性化的消费体验和不同层次的消费需求，在“海尔”、“茅台”等系列产品中得以满足。对于企业来说，通过品牌延伸可以不断获取不同的产品市场、经济增长点、新的顾客群和不断提升品牌价值。

（２）劣势。

谁都不会忘掉“活力２８矿泉水”在一阵“是喝水还是在喝洗衣粉泡沫”、“五粮液矿泉水”在一场“喝酒还是喝水”的探讨声中悄然退场的情景。“活力２８矿泉水”不见了、“五粮液矿泉水”改成了“雅知味天然水”。从这种意义上讲，品牌延伸是品牌战略中的一把“双刃剑”，恰当、准确的品牌延伸对企业实施产品多元化和产业多元化，开辟新的客户群和利润增长点等将起到积极的推动作用。同时也存在着巨大的风险。主要表现在以下及方面：①延伸不当，增加企业多元化投资风险。②冲淡顾客对品牌的核心价值认同。③模糊顾客对品牌的认识和记忆。④由于某一个产品领域延伸失败，优势降低，会降低品牌的忠诚度。

标签：那曲信阳甘南晋中唐山乐山包头龙岩

巨人网络通讯声明：本文标题《白酒品牌延伸的优劣势分析和有效把握》，本文关键词；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。

白酒品牌延伸的优劣势分析和有效把握

QQ咨询

电话咨询