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品牌组合延伸

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品牌组合延伸，是指企业提供消费者的一组含有产品线和产品品目的产品，它包括了品牌组合的宽度、长度、深度和相关度。

品牌组合的宽度，是指企业总共有多少个不同品牌的生产线。例如，美国雅芳公司的品牌组合宽度为３条品牌线：化妆品品牌、珠宝首饰品牌、家常用品品牌。

品牌组合的长度，是指品牌组合中产品品目的总数，也就是企业所有产品的数目总和。

品牌组合的深度，是指品牌组合中产品线上的每一产品数有多少。例如，雅芳的化妆品品牌深度可细分为：口红品牌、胭脂品牌、水粉品牌。

品牌组合的相关度是各品牌线在最终用途、生产技术、销售方式、传播途径等方面的相关度。例如，可口可乐的各产品在传播上多以广告为主，可见其传播途径的相关度大。品牌组合的相关度是把上述各因素综合起来考虑。

品牌组合延伸可从增加宽度的添加品牌线、增进长度的延伸品牌线、增加品种的挖掘深度和增强形象、促进相关度等不同方面，根据各自的不同特点进行组合而进行品牌的延伸。

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