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品牌延伸有利于丰富产品组合，形成规模经济效果
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品牌延伸可以丰富品牌的组合，增强品牌的竞争力，壮大品牌的声势，提高品牌的活力。品牌延伸能够提高整体品牌家族的投资效益，即当一个品牌整体的营销投资达到理想的经济规模时，则每个产品线都会从整体的投资经济中受益，从而提高品牌家族的经济效益。创建于１８６７年的瑞士雀巢公司，是凭借以牛奶为基础的婴儿食品起家的。如今其产品进入了广泛的延伸，成为全世界速溶咖啡、巧克力和糖果、奶产品及婴儿营养品和矿泉水商，成为世界领先的冰淇淋及其他许多食品和饮品的生产商之一。２０００年，雀巢公司的总销售额为５００亿美元，约１４１１０亿元人民币，净利润超过３０亿美元（约２９０亿元人民币），比１９９９年增长了２２％，在８７个国家建立了４７９家工厂，全球的员工人数约２２．５万名。经过一百三十多年的发展，雀巢品牌形象深入人心，成为消费者心目中最值得信赖的品牌之一。１９９４年底，雀巢被美国《金融杂志》评选为全球第三大价值的品牌，价值高达１１５．４９亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。２００１年全球最有价值品牌１００强中，雀巢排名２３。西门子也是通过品牌的延伸来丰富其家族品牌的组合，以达到意想不到的规模经济效应的。


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