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调位———根据定位参照系微调品牌定位

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所谓调位,是指在初次定位形成中,由于各个定位参照维度的变化,或者由于品牌定位信息本身传递出现偏差,而需要进行品牌定位的调整。调位并不是大幅度地修改定位,而只是在战术层面对品牌定位进行调整,并且始终以战略层面的定位为指导,围绕着品牌个性的塑造、品牌价值的凝结而进行调整。调位主要是针对外界变化的适应性调整,是应激性的权宜之计,一旦外界环境恢复正常,则又可回调到原来的位置。调位并不改变原来设定的品牌核心价值定位。这一过程,好比是正弦波,振幅为固定值,波形在某个水平位置上、下来回波动、调整。调位通常是针对竞争对手的动向、消费者临时兴起的偏好、企业突发的危机等定位,参照主维度的变化而进行的。


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