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ＤＰＭ动态定位模型的特点
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首先，该模型以“变化”为前提假设，即考虑时间因素。核心是从理论的高度强调静态定位与动态定位的辩证统一。在初次定位时，就要统一考虑品牌的初次定位、定位调整和再定位，通过对定位维度的定期扫描，积极主动地适应品牌定位的动态过程。这是因为，今时今日，“变化”本身也发生了改变：随着信息时代的来临，时间被压缩，变化的周期越来越短，“变化”呈现出短周期、快节奏的特点。因此，我们要打破以往的品牌定位理论，不能将初次定位和再定位分割开来考虑。

其次，该模型提出了辅助维度的概念，将行业和宏观环境对品牌定位的影响提到一个新的高度。辅助维度并非不重要，而是其对品牌定位的影响是间接的，相对缓慢的。以往在农耕和工业文明时代，宏观环境和行业的变化非常缓慢，有些甚至能够维持几百年不变。而在信息时代，技术的发展及对人类文明的作用，使得外界环境动荡不安、变化迅速，行业的变化快而迅猛，甚至出现颠覆性的变化。因此，我们要站在新的高度，以新视野来研究品牌定位。

品牌ＤＰＭ动态定位模型，目前尚是一个概念模型，具体如何量化测评定位维度的变化？如何定量评估各个维度对品牌定位影响的权重？这些问题还有待我们进一步地深入研究。


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