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品牌定位的目标
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品牌定位有以下三个目标：

（１）品牌定位要以积累品牌资产为战略目标。

从财务会计的品牌资产观来看，品牌具有赋予产品溢价的无形资产的作用，品牌定位成功要以扩大产品销售、提高产品的附加价值、提升产品的市场占有率为目标。从构筑消费者—品牌关系的品牌资产观来看，品牌定位成功意味着品牌在众多的消费者心中占据了一席之地，要以构建品牌的知名度、美誉度，乃至忠诚度为目标。从市场品牌力的品牌资产观来看，品牌定位的成功要以提升品牌影响力，为品牌的茁壮成长奠定坚实的基础为目标。

（２）品牌定位要以凝结品牌核心价值为核心目标。

品牌的核心价值，是品牌的灵魂，代表了一个品牌最核心，且能超越时间限制的要素。品牌的核心价值是需要企业静态定格的部分，凝结品牌核心价值属于品牌战略定位层面要完成的目标。只有如此，品牌定位才能超越快速变化的外部环境，以核心价值的不变应对多维品牌定位维度的变化。

（３）品牌定位要以塑造品牌个性为重要目标。

品牌个性，是品牌核心价值的外在表现，具有个性的品牌更容易被识别和接受。具有个性的品牌，能够触发消费者内心的自我价值体验，引起消费者的共鸣，从而常驻消费者的心灵。品牌个性也是具有外在的一致性和内在的稳定性，因此，它是品牌战略定位的重要目标。


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