企业家自身素质的缺憾-巨人网络通讯

企业家没有很强的学习力，没有对市场敏锐的观察力，以及过度刚愎自用的性格，都会导致品牌价值的流失。

坚忍不拔与刚愎自用常常只有一丝之别，果断与固执也往往难以划清界限。本来就自信的企业家，在成功的熏陶之下，飘飘然听不进他人意见，确实是最容易犯错误的。

在８０年代曾红极一时的知名品牌“三毛”、“唐人”衬衫的制造者浙江海盐衬衫总厂，在步鑫生领导下，成为中国企业发展的一面旗帜，可谓名牌产品、名牌企业、名牌厂长“三名”集于一身。但种种荣誉终使步鑫生头脑发热，武断决策引进西装生产线。该厂一名年轻人几番苦谏，被斥之为“老三老四，你懂什么？”就是这一错误决策，断送了“三毛”、“唐人”等几个知名品牌，使海盐衬衫总厂破产，步鑫生也从此一蹶不振。

如果说海盐衬衫总厂充其量是个区域知名品牌的话，那么大名鼎鼎的王安电脑公司，可谓是国际知名品牌，同样由于企业家刚愎自用而破产。

王安电脑公司，在美国文字处理机的生产销售上，是仅次于ＩＢＭ公司“电脑大王”。由于王安的刚愎自用，导致重大决策失误，不得不于１９９２年８月１８日向美国政府申请破产。香港《信报》在１９９２年８月２０日评论说：

“王安电脑在生产对数计算机、小型商用电脑、文字处理输送机及其办公室自动化设备上，都走在了时代前面。但王安的固执（成功时是‘坚韧不拔’）令他在１９８５年作出致命的错误决策———不顾助手反对，放弃生产低价且与ＩＢＭ电脑相容的个人电脑，而坚持发展高价且不能与ＩＢＭ电脑相容的产品。这不但违背电脑系统化及软件标准化的趋势，无法吸引新客户，就连老客户也抱怀疑态度。且因独力开发新产品成本太高，导致产品及售后服务索价太高，令老客户转用其他电脑。王安电脑盛极而衰的转捩点在此。”

显然，性格就是命运，企业家性格上的弱点，会断送他的事业，也会带来品牌价值的流失。

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