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品牌定位与企业定位的辨析

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所谓企业定位，是对企业形象的一种定位，一个企业的全面定位是由它的经营历史、领导人物、产品质量、顾客评价、服务水准、社会价值等决定的。

企业定位的内容和范围比品牌定位和产品定位要大得多。一个良好的企业形象和较高社会地位不仅应得到消费者认可，而且还应得到所有企业利益相关者的认可，包括内部的管理者、员工、股东，外部的供应商、代理商、金融家、同盟者、政府、新闻机构、有关专家，等等。企业活动的所有的环节———采购、生产、财务状况、销售、价格、广告和公共关系等，也都会对公司定位产生影响。

在品牌初创期，品牌知名度低，品牌定位尚在与消费者持续沟通之中，尚未得到消费者的高度认可。企业定位要高于品牌定位和产品定位，而处于定位的最高层。另外，采用多品牌战略的企业，往往采用企业定位的方式，将多个品牌定位统一整合到企业定位上来。

当品牌成为强势品牌时，品牌已经得到消费者的高度认可。那么，其品牌定位可能会超越企业定位。企业的物质层面在品牌的精神、价值层面之下，由品牌定位来统摄企业定位。

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