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品牌定位与产品定位的辨析

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所谓产品定位，就是将产品能满足消费者需求的某个具体的属性或功效定位在消费者的心中，当消费者产生这类需求时，就会联想起这种品牌的产品。产品定位是品牌定位的支撑点，消费者对品牌的认可首先是以产品为实际载体。它是所有定位的基础，是品牌定位的支撑和依托。

产品定位侧重于渲染产品满足消费者需要的属性。按照营销大师菲利普·科特勒对产品的分析，一个产品应该包含五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品。因此，产品定位也围绕着这五个层面做文章，它应该在五个层面上建立一个或几个差异点。

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