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品牌的核心价值定位决定品牌的涵盖性和扩张力
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品牌的涵盖性和扩张力取决于原有品牌的核心价值定位。如果品牌的核心价值定位于品牌的功能性价值属性上，如某品牌与特定产品的技术联结紧密，代表制造商与特定领域的专业技术有关，那么品牌的涵盖性和扩张力就弱；反之，如果品牌的核心价值定位在品牌的心理性（情感性）价值属性之上，体现品牌的文化内涵与象征意义，那么品牌的涵盖性和扩张力就会提升。

科普菲尔提出了一个品牌概念与品牌的扩张力关系模型，如图２７所示。


从这个模型可以看出，要使品牌涵盖性和扩张力逐步提升，“品牌的概念”就要沿着从产品到配方，到专有技术，到利益，再到价值理念的方向逐步发展。由于该模型中的“品牌概念”可以看作品牌的核心价值，因此要使品牌能够包容更多关联度低的产品，那么品牌的核心价值必须从产品、配方、专有技术等品牌的功能性价值属性，向利益、价值理念等更深层次的心理性（情感性）价值属性转移。例如，雅马哈从摩托车延伸到电子琴、卡特彼勒从挖掘机延伸到皮靴等都是基于心理性价值属性作为品牌核心价值的延伸。


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