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品牌资产报告
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建立品牌资产管理系统的第二步，是将追踪调研及其他相关品牌业绩评估的结果以品牌资产报告的形式反映出来，定期(每月、每季度或每年)送交管理层。品牌资产报告就是试图将所有关于品牌的信息及相关的评估结果有效地整合起来。品牌资产报告应该提供的信息有：描述性信息及品牌现状；诊断性信息及原因说明。它应该涵盖内部和外部的有关品牌业绩、品牌资产来源和成果的所有评估结果；而且，报告中应有专门的一部分，对追踪调研得出的有关关键特质或价值联想的消费者感知、消费者偏好及行为进行总结。此外，报告中还应该用一定的篇幅，提供更带有描述性的市场水平信息，例如：

1．产品经由分销渠道的运送和转移；

2．相关成本损失；

3．适当的价格和折扣计划；

4，按相关因素(如地理区域、零售或消费者类型)细分的销售及市场份额信息；

5．利润评估。


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