2)品牌名称一般是一个专有名词，在英文中并不存在，属某一个企业专用。故这一单词所包括的内涵和信息量，全是有关这一企业的。公众接触到这一标志，脑海里所反映的全是有关这一企业的信息，绝不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这一单词是既有的，是原本有意；；(，的，那么公众接触这一单词时，脑海里反映的这一单词的信息会比较杂乱，影响企业信息准确清晰地对外传达，甚至还可能导致歧义。有时往往一个词在美国是褒义的，有可能在伊斯兰国家是贬义的，不符合世界通行的原则。比如我国的“帆船(了unk)”地毯在出口时碰到很大障碍，因为帆船英文“Junk。在英文中除了解释为帆船外，还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样的遭遇，因为。a white elephant”即“无用的东西”。“Mistatick”的发夹，在英国十分畅销，但在德国却受到冷落，原因是“Mist”在德语中是指“动物的粪便”。
