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品牌经理——对市场的监控调研能力

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品牌经理要对市场有极强的监控调研能力，新品牌的定位、创立，现有品牌的维系、调整、延伸以及品牌的整合营销都是以品牌经理对市场的监控与调研为基础的。这从以下几个方面可以体现出来：

1)从市场需求来讲，新品牌的开发不能无的放矢，必须建立在广泛的市场调查研究、了解消费者需求、把握市场走势的基础上，这样才能有效降低新品牌开发的风险和成本。

2)从品牌的定位来看，任何一种品牌在产品市场上应有自己明确的定位，找到自己的消费群，而且，在品牌的发展过程中，可能要对品牌的定位进行某些调整甚至是重新定位，所有这些工作，都是以对市场的周密详细的调研监控为基础的。

3)从品牌的生命周期来讲，一个品牌在成长期是最为脆弱的，需要对市场进行各种各样严密的监控、调研，品牌经理要准确把握广告诉求点和市场卖点，让新品牌形象一下子就扎根于消费者的心中。而且在品牌的成长过程中，必须考虑品牌的维系、调整等问题，在品牌成熟期，要考虑现有品牌的延伸、再造的问题。

如宝洁公司推出的飘柔系列品牌都有明确的针对性，如针对年轻活泼一族的轻盈滋润蓝飘，针对成熟稳重者的双重滋润产品橙飘，针对成功的女性白领推出的黄飘等，这些品牌在准确的市场定位及细分下，获得了社会不同年龄、不同阶层的欢迎。再配合上恰当的市场整合营销策略，飘柔系列品牌获得了巨大的成功。而这一切都由幕后的品牌经理运筹帷幄，而对品牌经理来说，一切的决策都离不开他对市场的监控与调研。

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