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品牌管理的持久性
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品牌管理不是一个短期工程，而是需要持之以恒、长久统一地进行。知名度可以很快打出，建立品牌偏好也能迅速实现，但是获得长盛不衰的美誉度，形成坚定不移地品牌忠诚，则必须打持久战，具体来说要做到以下几点：

(1)要长期进行统一品牌的宣传，并且投资要到位 品牌统一的个性、一致的品质，必须采取持久统一的行动，才能赢得消费者的认同，获得有效的市场利润。

麦氏咖啡是奥美公司用了七年的时间建立起来的全球品牌，至今仍反复诉求“好东西和好朋友分享”这一品牌宣传，其温馨的氛围，友谊的渲染，令麦氏咖啡足以和雀巢抗衡。

(2)要进行不懈的产品创新，使品牌永葆青春 虽然产品无法青春常在，但品牌可以因为产品的不断创新而永葆青春，有效防止品牌老化。每年都推出新产品，即便只是外观改变，也会令消费者保持新鲜感觉。要想品牌具有真正不衰的魅力，就必须拥有真正的研发能力，不断产生新技术或进行产品升级换代。因此，创新是品牌管理中一个很重要的部分。


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