品牌传播的误区-巨人网络通讯

在实际的品牌营销中，品睥传播整合存在着以下两方面的误区：

(1)过分迷信广告中国一些企业盲目地认为，品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，进而争相抢夺中央电视台的标王。可是回过头来看一看，中央电视台的历界标王现在存活的所剩无几。与中国企业相比，国际品牌更倾向于运用最适合自己的传播手段，广告只是他们考虑的一种方式，其他如公关、直销营销、市场生动化。促销等也是他们考虑应用的手段。

实际上狂轰滥炸的广告投放，不仅引起舆论的反感，有时还会带来司法的纠纷，而在这时，公关手段并未得到很好的应用。如果综合运用多种策略，不仅可以少花钱，还可以做到红花绿叶相互衬托，减少暴发户的感觉，在打开知名度的同时树立良好的形象。就像一个人，不光是给人生活好的感觉，还要让人觉得你有品味，有内涵。

大手笔的广告投入的确可以在短期内提升品牌的知名度，提高产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性。

的确，品牌知名度可以在短期内达到，而品牌美誉度、忠诚度、品牌联想等，绝不是靠广告能做到的。飘柔、海飞丝、潘婷等品牌占据了我国洗发水市场的大部分江山，这不是只凭广告就能做到的，正确的品牌规划加上持续的传播推广才是它们得以成功的真正原因。

(2)未将品牌名作为品牌传播的重心将品牌名作为品牌传播的重心，是一些国际品牌的成功法门。

我国一些品牌在传播时，误把产品类别名或者工艺作为传播的重点。如，六味地黄丸是我国一味传统的中药，但是恐怕很少有人知道它是什么牌子的，因为，很多企业都生产六味地黄丸，它只是一个产品类别名或者工艺，是不受法律保护的，谁都可以用。因此，它不应该是品牌传播的重点，舍弃品牌而大肆宣扬产品类别是一种合本逐末、舍大求小。

标签：遂宁吕梁南平芜湖驻马店连云港桂林苏州

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌传播的误区》，本文关键词品牌,传播,的,误区,品牌,；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。