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品牌传播的几种策略

1 广告策略整合

广告是以广大消费者为广告对象的大众传播活动。广告以传播品牌、商品等有关经济信息为主要内容，是通过特定的媒体来实现的，广告作为品牌传播方式，它是一门带有商业性的综合艺术。成功的广告可使默默无闻的企业和产品广为传播。

广告策略整合既要求企业不要过分迷信于广告，又要求企业千万不能忽视广告对于品牌传播整合的重要作用。

2 促销传播整合

促销按工具分类，有免费类、优惠类、竞赛类、组合类等s按实施的时机不同分类，有新品上市促销、旺季促销、排空性促销、按实施主体分类，分为制造商实施的促销和零销商实施的促销，其中前者又可分为推销人员促销、消费者促销、经销商促销。

在现今中国市场，促销几乎成了我国企业挑战市场、清理库存、对付竞争者的一大撒手锏。对中国企业而言，从某个意义上来说，促销就是价格下降，这完全是对促销的曲解。应该明确的是，促销只是鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励，而一些企业却将促销作为品牌传播的最重要的策略来实施。这无疑走进了一个误区。的确，促销在企业的某个特别时期，适当运用，能够发挥其无可替代的作用，但如果认为只要把产品销售出去，就达到了目的，就大错特错了。

在促销的时候，除了关注销售情况，更重要的是要考虑品牌的形象。

3 公关传播整合

企业公关并不是请客、吃饭、洗桑拿这么简单，这是对公关的片面理解，而且一些企业的领导人潜意识里对公关的巨大魅力还认识不够。实际上，公关能穿透人们的层层戒心，它不仅能带动销售，而且能在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓一举两得。

如，一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性，以建立某种一致的联想。在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助、广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在一起，塑造它体育与运动的形象。此外，像奥运会、世锦赛等国际重大赛事，耐克也总是重要的赞助商之一，在消费者心中，耐克几乎成了体育运动的代名词。

4 软性传播整合

消费者在购买一些不熟悉的产品时，往往会产生一种防范戒备的心理。广告也一样，太多的硬性广告会给人以戒备心理，而软性宣传却可以突破人们心理的防线，轻而易举地进人目标消费者的心扉，这也是：为什么一些企业设立新闻中心的原因所在。新闻中心的主要工作是写软性新闻稿、保持和媒体的良好关系，使企业在危机公关时能自如处理。

在进行软性宣传时不仅要遴选新闻点，而且要常抓不懈，在这方面，意大利服装知名品牌贝纳通当属范例。

贝纳通标新立异的广告在许多国家被禁止张贴，从而引起大众关注。自1985年开始，贝纳通的广告介入争议性的话题，并且不论舆论的毁誉一直坚持，以求得到广泛的注意。贝纳通有争议性的系列广告，其实刊登的次数都很少，且经常被禁止，消费者看到的贝纳通广告经常是在新闻版面上，大量的评论和连续报道使贝纳通名声大噪，贝纳通虽然一直在为自己的广告鸣冤叫屈，但贝纳通知道自己才是最大的赢家。因为这种软性新闻稿宣传，已为自己的品牌营销铺平了道路。

5 互联网传播

互联网被称为第五大传媒，与传统媒介相比，互联网的载体作用主要体现在：

(1)信息传播范围广由于互联网的无国界性，使更多的信息量能集于小小的电脑，故而互联网的广告信息传播范围广。如，《人民日报》发行主要在中国，《纽约时报》主要在纽约及美国本土，而通过互联网可以覆盖150多个国家的数以亿计的用户，而且互联网没有时空的局限性，用户可随时查阅、浏览。

(2)集各种传媒优势于一身由于互联网有快速且有文字、画面、声音的优势，所以互联网吸收了电视的可视性、报纸的可读性和广播的及时性。这样传统媒体的优势融于一身，便使互联网产生了时代性，这样更加强了广告的选择性，而且，由于互联网的点击率与上网浏览受众可以科学统计，这样，就增加了互联网的广告投入的科学性、精确性，因为可以精确统计出受众的人数，这样有利于科学的选择广告，减少广告的黑洞。

利用互联网来整合品牌传播，可以采取旗帜式的方式来传播。此种旗帜型广告，通过从网络媒体拥有者的网站页面中分割出一定尺寸的画面，发布有关信息来宣传品牌及企业的广告形式。依据与广告主的主页或网站连接与否，又可分为非链接型广告和链接型广告。非链接型旗帜广告，指不与广告主的主页或网站相接；链接型旗帜广告，指广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选看到广告主想要传递的更详细信息。还可采用按钮型广告，是指通过被浏览者点击按钮进入企业主页查询企业发布的各有关信息，来宣传品牌或产品的广告形式。还可以采取主页型来制作，发布广告。这就是将企业所发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上，供入网者浏览查询，借以实现品牌传播的广告形式，主页型网络广告可借助主页宣传企业品牌、产品、售后服务、通联办法等相关信息，从而达到广告效果。

其实，在互联网时代，品牌自身也总是处于变化状态，品牌建立的时间不会再需要很多年，品牌的建立影响者却会波及很多人。如亚马逊(amazon)网上书店成立于1995年，仅用了两年的时间就成为最具知名度的网站，同时也成为最具知名度的网络品牌，是什么力量造就了这样的奇迹呢?是好的口碑，成功的公关和推广，对意见领袖的影响及网站自身清晰良好的服务，所有这一切使亚马逊在做商业广告之前就已为建立品牌打下了良好的基础。

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