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广告传播的作用
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广告是品牌传播的主要手段，广告具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，企业投入广告是对品牌进行反复宣传，就会因品牌形象不断撞击消费者及社会公众的感官，从而使品牌的知名度得到迅速提高。

广告可扬名造势。企业在其产品一经投入市场甚至没投人生产前就要强化宣传理念，把品牌个性尽早地灌输给消费者，以提高其知名度，激发消费者的购买欲望，促进和扩大产品的销售，而广告恰有这种造势之能。

广告可以引导消费者，创造竞争优势。广告的主要内容是针对不同的对象，介绍各种不同的知识、性能以及何处可以买到，这就是指导消费者正确地判断选择，并可能通过广告的传播创造消费群，从而传达竞争优势，收获竞争成果。

广告可创造出极有诱惑力的煽动结果。广告不仅可以扬名，还可通过各种艺术手段展示品牌及产品的个性，使消费者了解品牌形象及其内在质量，进而诱使消费者购买品牌产品。

广告能够建立品牌或维持知名度。由于广告可以准确无误地刊登或安排播放时间，你能够较容易地计算出它的出现率，并可全面控制品牌特征信息内容。大众媒体的特点又决定了它是每千人成本最低的传播推广工具之一，运用它来做程序性的、规律性的，经常性的信息的传播很经济。广告能够使所推广的品牌在消费者或潜在消费者心中留下深刻的印象，也即是说，能够维持品牌的知名度，这对重复购买或竞争激烈的产品，比如香烟、软饮料、服装等，尤其重要，它能够为一个品牌创造出独特的品牌形象，为其定位。

但是，广告缺乏公众信任度，并且造成一些品牌特征信息繁多而混乱，事实上公众对大部分的广告都产生了观念上、行为上、心理上的某种程度的害怕、排斥、拒绝，尽管它仍是品牌推广的最重要的工具。他们对广告所传播的信息大打折扣，就是因为它们是广告。不仅公众普遍认为广告夸大其词，就是品牌界、广告界、营销界、大众传媒界的人，也认为过度的承诺与夸张不足为奇，因为“消费者心知肚明，他们不相信广告所说的每一句话”。他们甚至觉得必须夸大承诺，才能让公众留下深刻印象。


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