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广告传播的原则
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第一，企业在做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，然后了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，即要从“消费者请注意，我有什么样的好产品。到“请注意消费者，他们需要什么。再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点，促使消费者购买。

第二，企业在做广告时，要把握住时机。对于广告时机的把握，普遍引不起企业的重视。从现行的大部分企业的广告运作来看，不知如何根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对，使人难分其广告的引导期、调整期、深入期与维持期。

通常的做法是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP和促销等放在一个筐子里搅拌，然后一股脑撒向市场，强行向消费者灌输信息，认为这样就会产生效应。殊不知，不同的媒体，具有不同的作用，虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动些销售，但这其中，会浪费很多企业的广告费。

第三，广告一定要连续进行。广告有滞后性。如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。因为这样会使前期的广告投人全部打水漂。所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，如，这个企业是不是出了什么事了，从而给企业和品牌带来不利的影响。

第四，广告要注意社会效应。任何广告都会给社会带来或大或小的一些影响。正如美国历史学家大卫·波特所指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹配。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。


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