400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 品牌整合推广的渊源

品牌整合推广的渊源
热门标签：国美全国运营中心 电销机器人多少钱一台 电话销售团队 苹果 检查注册表项 地方门户网站 记事本 呼叫中心
品牌整合推广概念源于美国广告协会对整合营销传播(Integrated MarketingCommunication，IMC)的定义：整合营销传播是一种市场营销传播计划观念，即在计划中对不同的沟通形式，如一般性的广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位作出估计，并通过对分散的信息加以整合，将以上形式结合起来，从而达到明确的、一致的，以及最大程度的沟通。

人们一般倾向于认为，IMC概念是20世纪80年代才在美国发展起来的，20世纪90年代以来受到营销广告界的推崇，并被认为是“2l世纪企业决胜的关键”。

1992年，美国西北大学教授舒尔茨(Schultz)与其合作者田纳本·劳特朋推出了全球第一部IMC专著《整合营销传播0。舒尔茨等为整合营销传播设计了四个企划模式。其中针对消费品市场的模式。这一模式分六步骤进行：

第一步以资料库为起点。依据资料库所显示的消费者行为信息，将消费者分为“我品牌使用者”、“竞争品牌使用者”和游离群。

第二步接触管理。即是指无论厂家或商家在何时、何地、何种状况下，都要与消费者或潜在消费者进行沟通。更为关键的是要决定何时，及如何与目标消费者接触，同时，接触的方式也决定了要与消费者沟通的诉求主体。

第三步制定传播沟通策略。这一步要求决定在什么样的环境下，传播何种品牌信息，对目标对象的反应的期待。

第四步拟定品牌目标。根据品牌推广目标，为整合营销传播计划拟定明确的品牌目标，而且目标是经过量化的。

第五步确定传播工具。

第六步选择实施战术。

1997年美国科罗拉多大学的教授汤姆·邓肯(Tom Duncan)与其合作者善德勒·莫里亚提(Sandra Moriaty)推出了《品牌至尊》(Driving Brand Value)一书，台湾学者将其视为“科罗拉多大学整合营销传播系列课程的缩影版”。该书的理论模式是从“综效”的概念出发，以创造品牌的终极价值为归宿，“品牌”成为整合营销传播的核心，企业的一切品牌推广活动都向品牌聚焦，通过整合营销传播来经营、强化品牌关系，从而厚积品牌资产。


标签：那曲 唐山 晋中 甘南 龙岩 乐山 信阳 包头

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌整合推广的渊源》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌整合推广的渊源》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌整合传播

    下一篇：品牌联合策略

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266