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主副品牌的策略

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主副品牌策略是指一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各个产品打造一个副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。一般是同一产品使用一主一副两个品牌。企业采用主副品牌策略要注意：

(1)广告主宣传的中心是主品牌，副品牌处于从属地位这是由于企业必须最大限度地利用已有的成功品牌，这跟品牌延伸的最初出发点是一致的。广受众人识别、记忆以及对产品品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌，因此，企业必须最大限度地利用已有的成功品牌的形象资源，否则就相当：r推出一个全新的品牌，成本难度很大。

(2)主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品品牌之间的关系这主要是由于品牌是否直接用于产品以及刚才所提到的认识，识别主体所决定的。

(3)副品牌一般不要额外增加广告预算采用副品牌后，广告主广告宣传的中心仍是主品牌，副品牌从不单独对外宣传，都是依附于主品牌联合进行广告活动。这样，一方面能尽享主品牌的影响力，另一方面，副品牌识别性强、传播面广且张扬了产品的个性形象。

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