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品牌包装的功能

(1)品牌包装是品牌设计的构成要素包装是品牌的一部分，没有包装品牌也会减色，没有良好的品牌也无法开展市场竞争。具体体现在以下几个方面：

1)品牌包装是品牌形象的具体化。实际上，许多产品给消费者的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的外观包装。包装有无声的推销员之称，之所以包装有如此功效，主要是因为包装中有品牌。确切地说，顾客选购商品时看中的不是包装，而是包装上醒目、知名度较高的品牌。

品牌包装包括商标、形状、颜色、图案和材料等要素，顾客在选购产品时必然会受到这些因素的影响。包装是品牌形象的具体化，直接构成了品牌传播的载体，或者说，品牌形象主要是借助包装直接传播与推出而形成的。

2)包装可以让消费者更容易识别品牌产品。优秀的品牌包装可以让顾客迅速地辨认出产品属于哪个企业或什么品牌。据有关资料显示，如果在一家经营10000个产品项目的超级市场里，一般购物者大约每分钟浏览100件产品；假设53％的购买活动属于冲动购买，那么此时的产品包装效果，就相当于五秒钟的电视广告。

实际上，品牌包装不仅有传播品牌的广告效果，而且它还是一种在某方面优于广告的特殊广告。一般的广告距离消费者比较远，而品牌包装则不同，可以称之为消费者能够触及的持久性的特殊广告。这种特殊广告因具有可触及性和亲近感，有时甚至超过一般意义上广告的传播效果。因此，包装让品牌更容易在消费者心中扎根。

3)包装可以突出产品特色。好的品牌包装是识别产品的一面旗帜，是商品价值的象征。之所以品牌包装有如此功用，是因为品牌包装蕴涵着品牌的特色，体现了品牌的整体形象。可以说，品牌包装规定和影响着品牌的定位，展示着品牌的个性。

对消费者来说，包装的刁；同设计，会产生不同的视觉效应，也会揭示出不同的品牌形象与个性。在实际的经济生活中，富有特色的品牌包装是最容易为消费者所辨认的。品牌包装设计只有强调突出品牌的个恒E，才能使消费者在林林总总的同类商品中快速辨认出自己认同的品牌。

(2)品牌包装能创造促销功能世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律，即63％的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装和装潢的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买的数量。可以看出，起着脸谱作用的包装，作为产品的“第一印象”进入顾客的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。可见，包装作为重要的营销组合要素，在品牌营销中成为竞争制胜的重要手段，包装的促销价值体现在以下几个方面：

1)有利于消费者自我选择。随着现代生活的节奏加快，消费者的自我意识增强，随着超市开到家门口的发展，消费者大多自选商品，因此，包装能更好地识别商品，有利于消费者自己决定购买某种产品。因此，有人说，优秀的包装已代替了导购员。

2)有利于树立良好的品牌形象。在激烈的市场竞争中，设计优秀的包装，能为企业在市场竞争中赢得竞争优势，特别有利于消费者迅速辨认出是哪家企业或哪一种品牌，如柯达外盒的黄色就令人们一目了然。

3)为企业提供创新机会。品牌包装的创新可以给消费者带来极大的好处，也可以为市场营销带来利润，使用创新的包装，对企业、消费者都是全新的感受。但切不可本末倒置，买椟还珠，使人有金玉其外、败絮其中的感觉。

包装就是品牌的一张脸面，好的品牌包装设计，可以有不同凡响的魅力，让顾客动心的同时，建立起良好的品牌形象，达到促进产品销售的目的。

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