品牌命名的基本原则-巨人网络通讯

品牌的命名应遵循应遵循以下基本原则：

(1)暗示产品利益品牌命名时，要让人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如劲量电池，“劲量”二字恰当地表达了产品持久强劲的特点。

(2)适合包装这主要指名称可支持标志物，名称容易成为包装或包装上的标志物。

(3)要与公司和产品形象相匹配如IBM(Intemational Business Machines)，它醒目、准确地表达了科技的特征和经营的风格。

(4)语言上要易上口，易传播这里所说的语言包括音、形、义三个方面的要求。

对于语音，①品牌的名称要容易发音，如，娃哈哈；④要让人读起来或听起来感到愉快，如可口可乐；③当品牌名读出声时，能在所有的语言中以单一方式发音，如SONY，在任何语言中发音都一样。

对于字词则要求简洁，原则上，品牌名称应不多于四个字。

对于语义的要求，①要是肯定的，而不能令人感到不愉快或消极；②要具有现代感和时代性，不受时间限制；③要容易理解和记忆，如联想；④要有暗喻功能，令人产生联想，如康师傅等。

(5)具有法律效力这主要是指品牌名称要具有专一性，一旦注册，就拥有独享性，受到法律的保护。否则，即使再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，仍然不是真正属于自己的品牌。

在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家做了广告，非常可惜。

(6)要尊重目标市场的文化风俗由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。某个品牌在这个国家是非常友善的意思，可是到了另一个国家可能就是带有恶意的。如，我国的“芳芳”牌唇膏，在国外被英译为“FangFang”，而Fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西抹在嘴上，因此，“芳芳”唇膏受挫也就是情理之中的事情了。

(7)要考虑品牌的延伸品牌在命名时就要考虑到，当品牌发展到一定阶段时也要能适用。对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，才适合于品牌今后的延伸。例如索尼，不论是中文名还是英文名都没有具体的内涵，仅从名称上不会联想到任何类型的产品，这样的品牌可以扩展到任何产品领域而不会作茧自缚。

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