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品牌命名标准

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品牌命名既是一种科学又是一门精深的艺术,除了上面所说的命名原则外,选择品牌名称还存在着通用的命名标准。

(1)悦耳动听 这主要是指品牌的名称要听起来很舒服,不致使人产生某种不愉快的联想,也不致使人觉得不堪入耳:。纵观世界知名品牌的名称,不难发现,其名称设计很符合声韵学的规律,大致遵循平仄之声的要求,如“联想”平仄,“海尔”平仄,“Kodak”平仄等,听起来悦耳动听。

(2)赏心悦目 这主要是指品牌标记要醒目,让人看后赏心悦目,从而留下对品牌或服务的良好印象三如,“鄂尔多斯”的美术字体象征亲切,充分衬托了“温暖全世界”的诉求主题。

(3)易于记忆 这个标准是指名称要简洁而有深义,朗朗上口,易于记忆,在捕捉顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。

以“K”、“P、“C”、“B”等字母开头的外国品牌,词语简短,发音响亮,易于识记,其中有代表性的有Kodak(柯达)、Parker(派克)、Compaq(康柏)、BudWeiser(百威)等。

(4)突出特色 突出特色是指在品牌名称上要精巧构思,突出个性,充分展示自己的特点。例如,麦当劳突出M字形,将M设计成拱形大门的形状,再赋予温馨祥和的氛围,令人过目不忘。

(5)倾注情感 这个标准是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时体会一种情感上的享受,一种精神上的追求。


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