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品牌命名策略

品牌命名是为了在市场竞争中创造独特性，故而命名的目的是为营销服务的，是为了扩大影响力，展现品牌魅力。品牌命名的具体策略有以下几种。

1 以产品的暗示利益命名

这类品牌的命名，以产品带给消费者的不同利益分为：功能型和情感型两种。

功能型品牌，是以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如宝马(汽车)、海飞丝(洗发水)、尼康(照相机)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)等。

情感型品牌，是以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如七喜(饮料)、美的(家电)、百威(啤酒)，吉列(刀片)、金利来(服装)等。

2 以品牌的文字类型命名

以品牌的文字类型命名，是指以品牌名称的文字书写方式来命名，具体可分为：

(1)用汉字作为品名的这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进人中国后实施本地化策略的命名方式。如桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

(2)用数字作为品名的这类品牌容易出现雷同，因此相对较少，目前市场中常见的是999(药业)、555(香烟)及505(神功元气袋)等。

(3)以汉语拼音作为品名的以汉语拼音作为品牌的名称是国内企业的独特做法，如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

(4)用英文命名这是国外品牌的常见命名方式，如Intel、Kodak、Dell等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。

3 根据姓氏人名命名

根据姓氏人名命名，是指直接以人物姓名作为品牌名称，可分为创业者、设计者、古代名人或者有纪念意义的人物姓名。其好处是借助人物的声望影响产品。

在著名品牌中有福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如，神话故事或文学作品中的人物，如孑L乙己、太阳神等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

4 根据物名命名

根据物名命名是国内较普遍的一种命名方式。以物名命名，是指以动植物名称命名的方式，如猎豹、熊猫、小天鹅、荷花、苹果、牡丹等等。以动植物命名可以将人们对动植物的喜欢转嫁到品牌身上，如猎豹让人想到越野汽车的迅捷，小天鹅的美丽纯洁，对于洗衣机而言，也很合适。

不过，以动植物等来命名的，在世界名牌中为数不多。

5 改创新词命名

改创新词命名，是指运用字典里找不到的词，但这些词又不是凭空捏造的，而是经过对原有词语的改造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具有特殊性，使得品牌容易识别，也比较容易注册，另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类，改创新词命名体现了品牌命名的发展方向，是今后常用的品牌命名方式。

目前市场中这类品牌名字也较为多见，如著名的钟表品牌Timer(铁达时)。

中国著名的老字号全聚德，整个名字也并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾将其解释为。，全而无缺，聚而不散，仁德至上”，令全聚德意蕴深远。

总之，运用从字典里找不到的词来命名，也是有先见之明的。因为一来其他厂商绝对不会使用；二来全世界都不会确·商标重复的问题。

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