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品牌定位——文化内涵定位

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文化内涵的定位是指，注入某种文化内涵于品牌之中，形成文化上的品牌差异。以个性化原则为基础，以人本精神筑品牌，以文化资源为原料，主张品牌有文化品位，品牌富有精神价值和文化魅力。艺术化营销工程，正以文化的理性价值加速着营销力的突破。文化定位将普通商品升华为情感象征物，更易获得消费者的心理认同和情感共鸣，品牌的价值无形中也提高了。

麦氏咖啡是品牌文化定位极为成功的一个案例。麦氏咖啡在进人中国市场时，对中国传统文化和消费者的心理进行了深入调查和研究，结果发现中国人极为重视友情，有在节假日与朋友聚会畅饮这一文化风俗，而对麦氏咖啡这一种较高档的饮品而言，无疑是良好机会。与中国传统文化相结合，麦氏提出了“好东西与好朋友分享。，拉近了中国消费者的距离，得到了人们的心理认同，创造出极佳的市场效果。

孔府家酒也是文化定位的成功典范。按中国传统风俗，喜庆的日子必定会合家欢聚一堂，吃团圆饭，而饭桌上不可或缺的东西是酒。孔府家酒正是牢牢地把握这一点，将自身定位于“家酒。，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起消费者关于此方面的联想。它作为“家酒”，在消费者心目中具有较重要的地位。

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