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品牌定位不仅仅是广告口号的设计与宣传
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品牌定位从产品开始，除了产品差异化以外，作为品牌定位重要的内容就是品牌传播过程中的宣传诉求。必须承认，品牌宣传诉求作为企业与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的诉求主题，品牌定位就难以实现，甚至是不可能实现的。但是，过分夸大宣传诉求的作用，进而仅仅以品牌宣传诉求来认知品牌定位是片面的。品牌定位如果仅仅在广告传播上得到体现，而产品功能、包装、价格、分销等其他营销策略未能以品牌定位为核心，甚至与品牌定位背道而驰，消费者就会一头雾水，头脑中无法建立起清晰的品牌形象。例如，诺基亚“科技以人为本”的品牌定位，不仅要靠广告讲得人们心里暖融融的，更要靠产品的每一细微之处的开发设计都无比贴合消费者的需要来实现其品牌定位。诺基亚最早推出了彩壳机和外壳随心换，把手机推向了时尚化；握着诺基亚手机，觉得十分贴合手型和手的结构，拿着它打电话，其曲线十分吻合人的脸部特征，在中国，诺基亚的5110剔除了一些不常用的功能使价格降了下来，城市的—般收入阶层完全有能力购买，提早启动了手机消费高潮的到来；诺基亚率先把游戏功能添加到手机上，因为诺基亚想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手机的游戏功能能给旅行者带来很大的快乐。诺基亚在手机市场上风头甚健，靠的不仅是核心技术，更是因为比别的品牌更懂得消费者与人性，真正把。科技以人为本”的品牌定位理念全面贯彻到功能开发、外观设计、价格定位、影视广告等一系列生产开发、营销传播活动中。


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