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品牌形象检视品牌定位

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成功品牌的管理者经常会对消费者进行了解，随时掌握消费者对品牌的看法和评价，经过选择分析后，与管理者希望在消费者心中建立的品牌定位进行比较，看品牌的形象是否反映了品牌定位。

如果品牌在消费者心中的形象与管理者希望建立的品牌价值一致，说明品牌的传播是成功的，反之则说明管理者在告诉消费者那是一个什么样的品牌时，没有表达清楚，或者虽然表达无误，但消费者由于文化、知识水平等原因无法理解。这说明传播的策略和方式存在问题，需要进行修正。

喜爱吸烟的人一定都知道“骆驼”这个近百年的品牌。因为“骆驼”烟标上那昂首向天、傲视天外的骆驼形象曾使无数的“骆驼”烟民为之倾倒，使之在激烈的烟草行业竞争中盛名不衰、傲视群雄。因为“骆驼”香烟拥有品质上乘的烟草、驰名世界的商标和名列前茅的销量。

实际上，“骆驼”香烟驰名于世，不仅因其上佳的品质，还在于“骆驼”烟标形象的独特设计。它底色为黄色，就如浩瀚无边的沙漠，再加上背景图案中金字塔和棕榈树，使“骆驼。香烟外观设计充满神秘的东方情调。而烟标中引人注目的则是那驻足沙海、昂首天外、傲视世俗的骆驼。

“骆驼”问世至今已有八十多年的历史了，它是世界名牌香烟中的常青树，更是品牌形象标志设计成功的典范。

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