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品牌形象的市场定位
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品牌形象的市场定位主要体现在，平衡不同细分市场的形象定位和平衡不同阶段的市场形象定位：

(1)平衡不同细分市场的形象定位 由于品牌形象在不同的细分市场应该有不同的发展，而不同的细分市场通常会导致品牌形象的市场定位产生一定的差异。

品牌形象的市场定位有多种方式，有直接针对特定细分市场的专业定位，如，椰风对于椰汁饮料；有针对特定行业的定位，如美的空调；有范围更加广泛的定位，如海尔。通过选择不同的定位方式，可以达到平衡不同细分市场的形象的目的。

(2)平衡不同阶段市场形象定位 特定的品牌，一般都是从特定的细分市场展开营运和推广工作，随着企业营运规模的扩大，逐渐改变经营战略和目标市场。

在实际的企业运作中，特定的企业在创业阶段往往没有明确的目标；有一定目标的企业在获得市场成功以后，也会产生新的市场企图。因此，在不同的发展阶段，企业的营运目标有一定的差异，导致品牌的市场形象定位也有一定的差异。与其在营运过程中被动地改变市场形象，不如在品牌推广开始，就制定不同发展阶段的市场形象计划，确定不同阶段的市场形象以及相应的形象过渡方案，达到进退自如的状态。

如，海尔品牌的市场形象就有明显的阶段性，在市场导人期，采用海尔——阿里斯顿品牌名称，借用国际名牌定位策略开发市场；进入发展期，则改为海尔，进行冰箱行业高级品牌的形象定位并开始进入洗衣机行业。随着企业的成功，又将品牌定位延伸至电脑、手机行业，并全力突出民族品牌形象。


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