从品牌识别去挖掘品牌定位点-巨人网络通讯

品牌识别(Brand ldent恤)是比品牌定位更本质、更内在的东西。品牌识别是其内容与形式、风格及其文字、图像和音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调整和再定位，但品牌识别应恒久不变。因此，品牌定位只是品牌识别的一个方面，品牌定位，可以从品牌识别的多个角度去选择定位点。具体来说，可以从以下几个角度去考虑：

(1)从品牌识别的个性角度去挖掘定位点品牌的个性可能在品牌设计阶段确立，也可能是在品牌监护人的运作下臼然形成的。一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点。如舒肤佳，代表了“妈妈的爱心”；法拉利，代表了奔放、冒险等。品牌个性是通过广告宣传，逐渐加以强化的。品牌个性成为营销的关键因素之一。

(2)从品牌识别的文化特征去挖掘定位点品牌的文化定位点，有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水，可以定位为“真正来自法国的浪漫气息”；再如有一种奶酪叫加尔伯尼，自19世纪末创建以来，一直遵循传统的意大利生产模式，是原始地道的意大利传统风味。因此，加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其他国家，定位上都强调。真正的意大利(传统)奶酪。”

(3)从品牌与消费者的关系去寻找定位点品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一种途径。

品牌与消费者的关系反映了如果品牌是一个人，他对消费者是一种怎么样的态度：是友好，乐意帮助，是关心爱护、体贴人微，或是其他态度。例如，海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，但海尔作为一个总的品牌，其定位不在每一个具体的产品利益点，而总体定位于“真诚到永远”，即不断帮助顾客解决他们的问题。所以，它是从与顾客的关系角度定位的。

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