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品牌定位——档次定位

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按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。如，酒店、宾馆按星级划分为1—5个等级，五星级的宾馆其高档的品牌形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施，同时还包括进出其中的都是有一定社会地位的人士。定位于中低档次的宾馆，则针对其他的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收人者。

现实中，常见的是高档次定位策略，高档次的品牌传达了产品高品质的信息，往往通过高价位形象和地位。派克钢笔也是采用高档次定位大获成功的一个经典案例，公司突出派克笔高雅、精美和耐用的特点，采用高档次定位策略，使它从一般大众化的实用品成为一种显示高贵社会地位的象征。

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