品牌与名牌-巨人网络通讯

品牌与名牌是两个既有着联系又有着区别的概念。佘明阳博土认为，名牌应包含五个方面的要素，即名牌的评定者主体是社会公众，评定客体是组织与产品，评定内容是品质与价值，评定方式是认知确定，及其最终归属是著名品牌。这是对确定名牌所做的一个标准的判定。

余明阳博士认为，所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。名牌应该体现出以下几个主要特征，即：名牌不同于产品，有其发展和持续稳定性：名牌能成为市场领导者，在市场上占据主导地位；名牌有巨大的经济价值；名牌有很高的社会声誉；名牌组织形成强有力的顾客忠诚集团，具有一般品牌不具有的品牌亲和力。

简单地说，名牌应该是著名品牌，是一种有着强大的社会知名度与影响力的品牌。可以这样说，在品牌的知名度、美誉度与忠诚度三个向度的指标中，名牌首先是有着极大的知名度，其次，还应该有着一定的美誉度与忠诚度。

由此，我们就不难看出品牌与名牌之间的联系与区别来。名牌是品牌中的一种，是品牌发展壮大的结果。任何一个品牌，只要有着稳定良好的质量，好的服务，超常的市场占有率，有着鲜明的企业形象和较高的文化含量以及高水平的技术和管理，加上良好的公关活动和广告宣传，就有成为名牌的可能，这些都是由一般品牌上升为名牌的客观条件。

名牌也是品牌动态发展的特定过程和阶段。任何企业组织都有将品牌打造为著名品牌和强势品牌的主观愿望。应该说，强势品牌是品牌发展与壮大的最高境界，是品牌发展与扩张到这种境界的外在表征。强势品牌在品牌的知名度、美誉度与忠诚度三个向度上均具有极高的指标。我们可以说宝洁、可口可乐、奔驰、通用、微软等等都是强势品牌，而在中国曾经出现的几个品牌如秦池、孔府宴酒等等都是风靡一时的名牌，它们即使在走红时代也不能称为是强势品牌。可以说，企业如果要做成强势品牌，名牌是一个必经的阶段，是品牌动态传播与发展的过程。

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