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品牌的分类——按影响范围分类

品牌按被认知的广度和影响地域范围的大小，可以划分为地区品牌、国家品牌、国际品牌和全球品牌。

凡是在某一特定地区范围内公众认知的品牌就被称之为地区品牌，其影响力和辐射力也只是限于某一地区，像我国许多地方的香烟、啤酒等均属于这一类。这些品牌在当地及相近的区域占有相当大的市场销售额，地区范围内知名度较高、美誉度极好，但是一旦离开这一地区，可能知名度接近于零，更谈不上美誉度，其品牌范围有一个非常明显的边界。地区品牌是现实的，也是危险的，因为市场竞争如逆水行舟，不进则退。市场是流动的，如果不主动出击，其他品牌也会前来侵犯，尤其是在国家、国际品牌的强大压力下，要想坐享小国寡民式的安稳是不可能的。

国家品牌是指被本国的公众认知的品牌，它们一般畅销本国，有大规模的、持续性的广告投入支持，市场占有率较高，消费者的熟悉度也较高，在大多数的通路上皆有销售。与地区品牌相比，其竞争力要强得多，销售市场要大得多。像长虹彩电、新飞冰箱、茅台酒等均属于此类，这些品牌通常在中央一级媒体进行宣传推广，在国内的知名度和美誉度很高，产品覆盖全国，有一定的出口量，但主要市场在国内。

随着中国加入世界贸易组织，优质低价、服务完善、信誉卓越、实力雄厚的国际品牌大量涌人，对国家品牌的冲击是不可低估的。因而作为国家品牌的民族产品更要积极主动，发挥本土优势，与国际品牌抗衡。我国彩电行业的竞争就是国家品牌成功发展的例子。市场竞争是无情的，中国品牌的彩电只有继续加强技术创新，尤其是核心技术的自主创新，加强管理、降低成本和价格，更好地适应市场需求，满足消费者的需求，才能在竞争中继续保持优势。

国际品牌是被世界公众广泛认知的品牌，像万宝路、IBM等都属于这一列。根据统计，目前几乎所有的国际品牌都被发达国家所垄断，尤其是美国、日本、法国、英国、意大利、瑞士等少数国家，其国际品牌风靡全世界，不但为所在国带来了滚滚财源，同时也大大增强了这些国家的国际地位。

全球品牌与国际品牌的概念容易混淆起来，两者的区别主要在两个方面。首先，在营销组合的使用方面，全球品牌要比国际品牌的相同程度高。全球品牌具有较高的国际知名度，享有很高的国际信誉度，具有强大的竞争优势和巨大的经济价值，它一般在战略意图和内在品质上，具有相同的、鲜明的品牌本质、特征和价值观；使用相同的产品，其服务也基本相同。如麦当劳就用统一的产品、形象、理念、文化、服务，在世界众多国家都是传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”等消费：文化。其次，在销售地分布方面，全球品牌要比国际品牌更加广泛。全球性品牌在全球各地广为分布，从某种意义上可称之为“无国籍品牌。。以可口可乐公司为例，其产品畅销全球150多个国家和地区，在全世界建有1200多家瓶装厂，每天出售饮料2亿多瓶。而国际品牌的范围包括那些在某一国际区域内是标准化的品牌(但是在地区间存在差别)，以及那些在这些品牌参与竞争的每个市场上都各不相同的子品牌。

从严格意义来说，真正的名牌应该是国际品牌和全球品牌。因为市场经济是开放的经济，在经济日益全球化发展的当代，市场竞争是没有国界的。品牌有它的原产地，原产国，但是品牌运行的舞台是国际性和全球性的。索尼、松下是日本的品牌，但其在美洲、欧洲、亚洲甚至是非洲都占领了相当的市场份额。

但是，品牌的发展又是一个长期的过程，某一品牌总是先在某一特定地区竞争中成为地区品牌，然后拓展到全国，成为全国品牌，接着才有可能到国际市场上竞争，发展为国际品牌。全球品牌是反映品牌理想的一种最高境界，但是其形成也必然是经历前面的发展过程。因而，从这个角度看，任何一种类型的品牌都有其存在的必然性和价值。

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