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品牌视觉认知阶段——企业知道了品牌概念

1982年8月23臼，第五届全国人大常委会第二r四次会议通过了《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)，并于1983年3月1日起施行，同时废止了1963年4月10日颁布的《商标管理条例》。从1956年社会主义改造基本完成起至改革开放以前，也就是在《商标法》颁布之前的二十几年时间里，尽管有1963年国务院颁布的《商标管理条例》引导着企业去认识商标的内涵与用处，但在计划经济的环境下，企业没有商标的概念，更没有品牌的意识。例如，经过数十年的经营，一汽的“解放”牌汽车这一品牌有了很大的社会影响力，然而～汽连最起码的“商标注册”工作都没有进行，致使当某…企业抢先注册“解放”牌汽车商标后，惹出了一场“解放”汽车品牌的商标归属权之争的官司。而更多的企业，纵然对自己的品牌进行了商标注册，但仍然没有品牌的运营意识。

1979年1月，《天津日报》打出了中国改革开放以后的第一则广告。1979年3月，上海《解放日报》随之也打出了一则商品广告。由于广告传播的启动，有些企业开始慢慢地关注起了商标和品牌。

20世纪80年代初期，是中国改革开放的初期，伴随着外资企业的进入，中国企业看到了外国品牌在中国市场上的强劲发展势头，对此表现出了关注，并对外国企业的品牌运营经历了从认识到认知再到思考直至最后接受的过程。

当可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、微软、诺基照、西门子等一批又一批国外品牌在中国市场上出现并对中国消费者产生了强大的吸引力之后,中国的企业在冷静审视的同时发现了品牌的功效,即品牌所发挥的区分商品的不同来源这一最原始、最基本的功效,并逐步认识到了品牌的概念及一些相关的品牌信息和品牌的市场现象,开始思考是否为自己企业的产品也设定品牌的问题。不过当时的这种认识还处于种朦胧状态,许多企业还没有完全具备用法律的手段保护企业品牌的意识。当然,也有一些企业抱着试试看的心态走上了一条通过商标注册,争取用法律的手段对企业商标和品牌给予保护的品牌运营之路。现在,凡是从这种朦胧状态中走过来的企业,都会为当时的正确选择而庆幸。

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