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品牌从经济发展而来

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品牌的历史为我们展示了品牌的功效与历史价值,这是品脾伴随着经济发展而展示出的独特风范,也说明品牌和经济密不可分。没有经济的发展,就没有品牌存在的意义与价值。

从品牌的最初功效角度分析,品牌是商品经济的产物。为他人而进行生产的经济需要通过交换来实现价值,这时只有通过品牌才能识别商品的来源,因此,品牌最初的功效就是用于识别商品的来源及生产商品的厂家,以便与其他同类企业的产品(竞争者的产品)相区别。这是由商品交换所决定的品牌功效,也是消费者寻找合适产品的基本依据。尽管品牌作为制造商实现产品价值的工具已经有几个世纪了,但至今品牌的这一功效仍然在发挥着作用。

从品牌竞争的角度分析,由于品牌标明着商品的来源和生产产品的厂家,因此,品牌代表着企业的信誉、文化与形象,并由此会形成消费者对某些品牌的信任、爱戴与记忆,以及消费者对某些品牌的选择和对品牌信息的保留与传播,最终品牌表现出了企业的竞争力与发展力。品牌竞争是商品竞争发展到较高阶段所必然出现的形态,它是一种复杂的、多要素竞争。在品牌竞争阶段,不仅要求企业拥有合适的产品和合理的价位,而且要求企业拥有良好的商业信誉、道德和形象,并进行适度的品牌信息传播。

市场经济发展水平越高,生产者越要依赖品牌创造更大的市场,为企业带来更辉煌的业绩;消费者越要依赖品牌制订消费计划,并通过选择适合自己品位的品牌证明或提高自己的身价。这就是说,市场经济发展水平越高,品牌存在的价值越大。品牌在社会的各个角落、经济的各个方面均能展现出自己的价值。


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