15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
知 识
0514-86177077
9:00-17:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站☯建设
微网小程序
商标✡知产
网络营销推广
AI电话机器人
热
彩铃©短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 品牌延伸原则
品牌延伸原则
热门标签:
广州外呼系统怎么安装
打开百度地图标注
百度地图标注过找不到
南阳外呼系统线路
店铺ip地图标注位置
西藏医疗智能外呼系统产品介绍
移动外呼系统好操作吗
智能电话机器人供应商
如何在地图标注经纬度
品牌的延伸可以分成横向延伸和纵向延伸两种基本形式,横向延伸一般是指跨行业的延伸,纵向延伸是指一个行业内的产品线延伸。也有横纵向同时进行的品牌延伸,如海尔的品牌延伸就是比较典型的品牌横纵向同时延伸形式。海尔品牌的原代表产品是电冰箱,当创建品牌成功之后在家电行业进行了产品线延伸,开始生产洗衣机、电视等产品,这是典型的行业内产品线延伸,属于纵向延伸的形式。在纵向延伸成功之后,海尔开始把目光瞄向另一个行业,开发了整体厨房等t丁品牌原产品分属两个行业的产品,这是跨行业的品牌横向延伸。在一个品牌上连续使用横纵向延伸策略一般称之为混合延伸。
也有学者将品牌延伸的形式描述为广义延伸和狭义延伸,或者是向上延伸和向下延伸,尤沦进行怎样的形式划分,只是对延伸形式的理解角度不同而已,实质都是一样的,都是为了进一步研究的需要所进行的研究对象细分。
三、品牌延伸原则
企业是否实施品牌延伸?如何进行品牌延伸?一般说来,企业在实施品牌延伸策略时应遵循以下十项基本原则:
1.延伸产品应具有较一致的市场定位
相近的市场定位决定了产品在最终用途、购买对象及生产条件等方面的一致性,这既符合顾客的品牌联想心理,也符合企业的生产经营实际。如海尔品牌从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、微波炉等。这些延伸的产品与原有产品同属家电,与海尔在消费者心中成功的家电企业形象足相吻合的,同时也利于企业生产能力的进一步挖掘和发挥,与之相对应,生产化肥的企业将其品牌延伸到市场定位迥然不同的食品产品就难以想象了。
2.延伸产品应具有较一致的产品定位和品质定位
品牌在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大,因为其产品定位是一致的。金利来品牌从领带到皮具等产品的延伸,不仅与“男人的世界”相联系,而且同是高档产品定位,因此在促进延伸产品销售的同时,也强化了金利来的品牌形象。当品牌向不同档次的产品纵向延伸时则必须谨慎,因为纵向延伸意味着品牌要囊括不同质量和档次的产品。当品牌沿产品线向下延伸时,很容易使消费者产生一种不良印象:成功品牌的产品档次在降低。所以,延伸的产品应保证与品牌形象相匹配的质量,确保质量与产品定位的一致性。
3.科学评估企业及其品牌实力
品牌延伸是借助已有成功品牌的形象、声誉和影响力向市场推出新产品,显然只有当品牌具有足够的实力时,才能保证品牌延伸的成功。而品牌实力与新产品开发能力又是建立在企业整体实力基础之上的。因此,企业是否具备品牌延伸的条件,必须从企业与市场内外两方面对其品牌实力进行客观的评估。如果在没有多少知名度和美誉度的品牌下不断推出新产品,这些新产品就很难获得品牌伞效应,因为这样与上市新品牌几乎没有多大区别;如果企业实力薄弱,消费者也很难信服企业具有开发新产品和品牌延伸经营成功的能力。所以,企业及其品牌实力应成为品牌延伸决策的起点。
4.延伸产品应采取相近的分销渠道模式
分销渠道既是企业的一种营销渠道,又是塑造企业品牌形象的窗口,如果不利用相近的分销渠道,企业就无法发挥品牌延伸降低促销费用的优势。因为渠道相同的话,只要在商店做一则品牌广告,就等于给品牌伞下的所有产品做广告。另外,相近的分销渠道还能维护品牌形象的延续性和一致性,反之则可能危及品牌形象。
5.在主品牌不变的前提下,为新产品增加副品牌
为了避免单一品牌延伸的风险,经营者可以考虑采取在商标不变的情况下为新产品起个“小名”,这就是副品牌。这样做,一方面淡化了“模糊效应”;另一方面,又使各种产品在消费者心日中拉开一定的距离,有效地降低了“株连”的风险。例如,海尔集团在品牌延伸时,给电冰箱、空调、洗衣机中各种型号的产品分别取了一个既独特又优美动听的小名,如“大王子”、“小王子”、“大元帅”、“小元帅”、“金元帅”、“小小神童”、“丽达”、“玛格丽特”等等。实践证明这种策略是非常成功的。
义如IBM这一电脑品牌,提起它就会让人想到电脑,而不会想到影印机。因此,可以将它延伸到各种与电脑相关的产品上去,如主机电脑、个人电脑、笔记本电脑等,甚至延伸到各种电脑的周边设备也不会误入“陷阱”。
6.要具有共同的主要成分
主力品牌与延伸品牌,在产品构成上应当有共同的主要成分,即具有相关性。如果不是如此,消费者会不理解两种不同的产品为何存在于同一品牌识别之下。如春都火腿肠为第一名牌,但延伸至“养命宝”就湿得特别勉强,因为火腿肠与养命宝共同的主要成分太少了。
7.要具有相同的服务支持系统
从营销到服务,如果能联系在一起,品牌延伸自然理所当然,否则,就显得不伦不类。如雅戈尔从衬衣延伸到西服,服装业的营销和服务都是一致的,品牌延伸自然到位。巨人集团从电脑软件延伸至保健品(巨人脑黄金)、蓝宝石集团从手表延伸到生命红景天(营养保健品),就显得较为勉强了。
8.技术上密切相关
主力品牌与延伸品牌的产品在技术上的相关度是影响品牌延伸成败的重要因素。如三菱重工在制冷技术方面非常优秀,因此,将三菱冰箱延伸到三菱空调上就理所当然。海尔品牌的延伸也是大致如此。相反,春兰空调与其“春兰虎”、“春兰豹”摩托车在技术上没什么相关性,延伸就没有意义了。
9.使用者相似
使用者在同一消费层面和背景之下,也是品牌延伸易于成功的重要因素。如金利来,从领带到腰带、衬衣、皮包,都紧盯白领和绅士阶层的消费,延伸得就比较成功。
10.避免产品已高度定位
如果一个品牌已经成为这个产品的代名词,则最好不要再将这一品牌的名称冠到另一类产品上去,否则非常危险。例如,SONY在日本代表收音机或彩色电视机,现在也是名牌的视听产品,假如将SONY的名称冠到微波炉、冰箱、洗衣机等家电产品上必将非常冒险。
标签:
阿坝
泸州
晋城
阜阳
河池
东莞
咸宁
江苏
巨人网络通讯声明:本文标题《品牌延伸原则》,本文关键词 品牌,延伸,原则,品牌,延伸,;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《品牌延伸原则》相关的同类信息!
品牌延伸原则
品牌的延伸可以分成横向延伸和纵向延伸两种基本形式,横向延伸一般是指跨行业的延伸,纵向延伸是指一个行业内的产品线延伸。也有横纵向同时进行的品牌延伸,如海尔的品牌延伸...
10-23
做电销不封号电话卡的方法,虚拟运营商电销封卡
电销卡相对于对私营业务办理卡种多办理快,但是除了电销卡在营业执照中很难查到是做什么业务的,就是要是做工商、税务...
12-14
高频电销卡_电销软件
高频电销卡_电销软件,电销卡在线网(运营主体:知云通信)主营电销卡、不封号电话卡、不封卡电话卡、防封外呼系统、...
12-04
黑龙江不会封号的电销卡办什么卡便宜
黑龙江不会封号的电销卡办什么卡便宜 电销卡的优势有哪些?使用方便,利用微信公众号或官方APP,就可以进行开卡、充值...
12-16
包含天津公司外呼系统运营商的词条
今天给各位分享天津公司外呼系统运营商的知识,其中也会对进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站...
08-27
普洱电销团队招聘公告最新(电销普洱茶)
本文目录一览: 1、普洱农信社和农行的招聘时间是什么时候?2、2020年云南普洱特岗教师招聘公告在哪里发布?3、2018中国银...
04-22
北京电销电话卡手机不封号(北京电话卡好吗)
本文目录一览:1、怎样使用电销电话卡不会被封?这些技巧需要掌握!2、电销卡是否真的不封号?卡总被停怎么办回拨真的不封...
07-10
东莞防封电销系统回拨公司,AXB系统搭建代理-漫谈
一企嗨电话营销系统 1.当前的电销场景有哪些困扰? 1)手机.卡频繁被封,电销业务难以启动; 2)销售人员号码被标注,...
12-17
高频电销卡哪里吗-北京电销卡充值
高频电销卡哪里吗-北京电销卡充值 巨人网络通讯主营电销卡、不封号电销卡、不封卡电话卡、防封外呼系统、电销专用卡、...
06-26
外呼系统的搭建费用高吗
外呼功能是电话销售系统的基础功能,也是企业在选择电话销售系统时主要关注的部分。关于 外呼系统 外呼功能的评测可以...
10-26
上海电话呼叫系统网络电话
电话呼叫系统网络电话是通过拓展客户群体方面树立起竞争优势。公司要把前端和后端结合起来,针对各种变化和客户需求,...
10-25
浙江企业专用电销专用机器人多少钱-据说
浙江企业专用电销专用机器人多少钱很难一直保持高昂的情绪。尤其是遇到奇葩的客户,很容易影响心情,长此以往就增加了...
05-17
广发信用卡电销面试(广发卡面试流程)
今日给各位共享广发信用卡电销面试的常识,其间也会对广发卡面试流程进行解说,假如能可巧处理你现在面对的问题,别忘...
06-17
400电话如何保持24小时在线
【400电话如何保持24小时在线】400电话还有一个非常强大的功能就是400电话基本可以支持24小时全天候服务,在接听人员下班...
04-30
外呼系统扩音(扩音呼叫系统)
本篇文章给大家谈谈外呼系统扩音,以及扩音呼叫系统对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。 本文目...
04-20
电销卡办多了有影响吗?(电销办卡有什么影响)
高频拨号封号,对于这个封号机制,使用电话销售这种方式的公司都不陌生了,因为这个封号机制的出现,电话销售工作越来...
10-13
在高德地图上找不到我的店铺标,在高德地图上找不到我的店铺
在百度地图上找不到我的店铺? 地图平台都能自己上传,但是几乎都不能通过审核,要不就是通过审核要么地点不准要么只...
11-26
发改委:允台商在厦门以独资或控股方式投资服务业
国家发改委印发《厦门市深化两岸交流合作综合配套改革试验总体方案》(以下简称《方案》),提出在法律法规允许的条件下...
10-22
深圳400电话在哪里办?想找本地的?(深圳400电话在哪办理好)
您好,您可以去我们北京信通网赢科技发展有限公司深圳分公司办理,北京信通作为400电话最大的运营商,我们在北京、上海...
11-07
电话机器人项目经理(机器人销售经理)
很多客户问电话机器人项目经理,硅语智能电话机器人的价格为什么经常比其他品牌贵电话机器人项目经理? 还有些客户问...
11-07
较多企业要想进步互联网交易就需要应运大连400电话
当前更加多的企业开始向互联网交易冲锋,在向互联网交易的冲锋中,大连400电话更加多的看上去价值很大,一般企业靠神马...
12-23
400座机办理流程 如何办理400座机 400座机号码申请流程-400座机如何办理
400座机办理流程 如何办理400座机 400座机号码申请流程-400座机如何办理 400座机是企业联系客户、处理业务的重要工具,越来...
08-14
福州不标记电话群呼系统要多少钱,双向回拨线路-大家都在看
一企嗨电话营销系统 1.当前的电销场景有哪些困扰? 1)手机.卡频繁被封,电销业务难以启动; 2)销售人员号码被标注,...
12-17
400呼叫中心平台对企业有什么作用?
第一,该系统可以为企业提供虚拟办公室功能,如无纸传真、短信发布、语音留音,远程听取留言等智能化的办公功能; 第...
12-22
常州智能外呼系统软件(智能外呼系统多少钱)
本篇文章给咱们谈谈常州智能外呼体系软件,以及智能外呼体系多少钱对应的知识点,期望对各位有所协助,不要忘了保藏本...
05-17
关于如何测试外呼系统的信息
本文目录一览: 1、如何选择外呼系统?2、如何判断一家公司的外呼系统好不好?3、电话外呼系统如何判断被叫摘机?4、外...
11-27
锡林郭勒外呼机器人 外呼中心
优质的话术源自于对智能外呼机器人逻辑的建立,机器人问题库的建立和设置等,决定了机器人能够解决多少问题。一套优秀...
10-31
联通400电话客服
【联通400电话客服】400电话是由400三个数字开头的网络虚拟电话,是国内三大运营商专门用于企业的服务电话,而其中联通...
04-15
Linux 本编辑器vim显示utf-8文档乱码的解决方法
在Linux系统操作中,Vim是文本编辑器,在使用Vim的时候,居然显示utf-8文档乱码,遇到这种情况要如何解决呢?下面小编就给...
10-20
网络机顶盒哪个好? 买盒子必看的选购秘技
现在大部分家里有电视机的都会安置一个机顶盒,网络机顶盒的销量也是十分惊人,但是大大小小的品牌,超高超低的价格,...
10-16
外呼系统买断(外呼交易失败是什么意思)
本文目录一览: 1、长沙办外呼系统要多少钱?2、电销外呼系统多少钱一个月?3、电销外呼系统应该选择部署版的还是SaaS云...
11-27
嘉兴电话机器人好用吗知乎(嘉兴 机器人)
本篇文章给大家谈谈嘉兴电话机器人好用吗知乎,以及嘉兴 机器人对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站...
04-19
厦门自动外呼系统运营商(电话外呼系统呼叫中
本文目录一览:1、 外呼机器人怎么样?2、电话自动 外呼机器人3、 外呼机器人哪家公司做得好???4、现在 外呼机器人哪...
11-29
电销机器人呼叫中心机器人源码技术交流
现在人工智能很流行,特别是应用于电话营销的电话机器人。好了废话少说直接上源码: 随着人工智能的普及,AI已经渗透到...
10-24
南充电话机器人价格 电话营销系统
帮助中小企业提率,提升管理,优化运维。移动crm通过大数据、云计算整合云通信,为企业提供整合“员工管理、客户管理、...
10-31
无锡机器人外呼系统排名(无锡机器人外呼系统排名第几)
本文目次一览: 1、智能客服呆板人排名?客服呆板人排行? 2、外呼呆板人有哪些,市场排名环境怎样? 3、ai智能呆板人外...
11-26
为什么天津市餐饮综合行业快手代运营公司有这么好的运营方法?
在现如今遍地都是互联网思潮的时代,跟着快手的到来,再次将社交互联网给推上高潮。并且经过几年的发展,快手不仅没有...
03-01
弗里德曼:全球化是中国人的朋友
9月6日早晨 9点左右,论坛首场全体大会就要开始,一身浅色西装、背着一个大休闲包的托马斯·弗里德曼 (ThomasFriedman)从电梯...
10-22
怎么加地址到百度地图?如何加地址到百度地图?
现在百度地图可以加地址了吗? 不用吧。有些理发店在我手机地图都能看到(5800)。我可不认为他们会给钱。那不是赚死了...
11-26
400电话怎么申请开通(电销外呼软件不封号)
400电话怎么申请开通(电销外呼软件不封号) 申请开通一个400电话号码并不是特别困难,只需要按照以下四个步骤进行操作...
08-14
400电话包含哪些业务功能呢?400电话呼叫中心服务功能
1) 400电话自动分配: 根据不同的呼叫位置(位置(如区号、电话号码),将呼叫连接到不同的电话号码或呼叫中心; 根据主呼叫...
01-12
巴中销售外呼系统(电销公司外呼系统)
本文目录一览: 1、外呼体系怎样处理?2、电销客外呼体系都有那些功用?3、外呼体系是什么?4、外呼体系一个多少钱,有哪...
11-28
monitor.exe是什么进程 有什么作用 monitor进程查询
进程文件: monitor or monitor.exe 进程名称: Microsoft Monitor 进程类别:存在安全风险的进程 英文描述: monitor.exe is a service whic...
10-19
thinkPHP5框架分页样式类完整示例
本文实例讲述了thinkPHP5分页样式类。分享给大家供大家参考,具体如下: 在配置文件中改路径 把这段代码放入extend文件下...
10-18
电信物联网卡具备哪些优势?
自物联网面世以来,由于其本身网速快、资费低、覆盖面广等特点受到市场热烈欢迎,并迅速打破互联网垄断网络市场局面,...
10-13
JSP连接MySql/MS SQL Server/Oracle数据库连接方法[整理]
JSP连接MySql数据库方法 首先先将MySql的数据库连接驱动拷贝到Tomcat/common/lib包下 下载mysql-connector-java-5.1.6.zip http://mysql.cs.pu.e...
10-18
电销卡防封号逻辑
电销卡防封号逻辑 加白名单 电销卡的发行者是虚拟运营商虚拟运营商是和三大运营商签订合同的,将特定的电销卡加入到白名...
06-27
400电话代理哪家好武汉400电话代理
400电话代理的性价比高于营业厅。 400电话号码来源多,功能多,资费便宜。 大多数企业会选择在线代理来申请400电话,但...
01-13
宁波靠谱的axb外呼系统加盟,智能回拨系统-漫谈
一企嗨电话营销系统 1.当前的电销场景有哪些困扰? 1)手机.卡频繁被封,电销业务难以启动; 2)销售人员号码被标注,...
12-17
宁波服务外包业404家 渐成全国服务外包热地
宁波渐成全国服务外包投资热地。日前,中国软件与服务外包的领军企业东软集团与我市签订协议,将在宁波设立一家从事服...
10-22
国务院发展研究中心企业所副所长马骏:中小企业信息化趋势是流程外包
过去讲信息化,主要是讲信息方面的服务,但是,现在看来信息化已经变成了生产性服务业。中小企业发展的趋势就是流程外...
10-22
品牌延伸原则
品牌的延伸可以分成横向延伸和纵向延伸两种基本形式,横向延伸一般是指跨行业的延伸,纵向延伸是指一个行业内的产品线延伸。也有横纵向同时进行的品牌延伸,如海尔的品牌延伸...
10-23
本页收集关于品牌延伸原则的相关信息资讯供网民参考!
推荐文章
智能电销机器人优质服务
杭州crm外呼系统排名
达梦外呼系统
资阳智能电话机器人
北京外呼系统厂家
苹果商铺地图标注入驻
北京电销机器人哪个牌子好
还能申请400电话吗
荆门400电话办理
大连三五防封电销卡
甘肃网络回拨外呼系统
焦作电话外呼系统哪家公司做得好
凉山彝族自治州回拨外呼系统
苏州朔州外呼系统
苹果地图标注在哪里
宁都400电话办理
商丘百应外呼系统联系方式
福州营销电销机器人价格
东宁地图标注地点
大连语音电销机器人线路
电话机器人是干嘛的
鄂州防封电销卡
慈利县地图标注app
长岭县地图标注app
安来客电销机器人
如何在苹果地图标注自己的店铺
石家庄电销外呼系统多少钱一个月
广州自动外呼系统价格
西安自动外呼系统
阿里地图标注
小学地图标注大全
外呼系统是虚拟号码吗
百度地图标注员工作
广东语音外呼系统收费
云外呼是什么意思系统
地图标注区域位置怎么弄
地图标注公司怎么盈利
沈阳门市地图标注
湖北便宜外呼系统软件
怎么在地图标注位置的
惠州稳定防封电销卡
宁波电销外呼系统收费
移动外呼系统双击没反应
中国地图稻穗图标注册
海南外呼系统稳定吗
许昌点拨外呼系统线路
移动400电话如何申请
电梯外呼线路运作方式
滁州智能电话机器人
凤凰旅游地图标注
湖北稳定外呼系统供应商
广州云外呼系统软件
武汉电话机器人加盟
海外彩票销售点地图标注
外呼系统如何接收服务密码
微信地图标注位置怎么弄
欧洲旅游线路精选及地图标注
哈市地图标注
度言智能电销机器人
哪种电话机器人好
电话外呼系统会被检测到超频吗
福建智能云外呼系统
浙江语音外呼系统报价
高德地图标注时提示账号风险
滨州人工外呼系统代理
电话机器人批发
北京语音外呼系统线路
电销机器人打1000个电话
地图标注是正规的吗
地图标注广告店
中国地图标注网标
绵阳400电话怎么申请
海岛地图标注的跳伞点图
济南400电话申请办理
打电话机器人对话
supermap地图标注
广州外呼回拨系统哪家好
长治市400企业电话申请费用
广州400电话怎么办理申
艾达人工智能电话机器人缺点
400电话 电信 办理
夏普的电话机器人
西宁智能电销机器人公司
电信电脑外呼系统
德阳外呼paas系统
外呼系统呼出快捷键
西南电销机器人经销商
成都销售外呼系统招商
无锡人工外呼系统厂家
德阳手机外呼系统
世界地图标注七大洲四大洋
长沙高频外呼防封系统怎么样
万玺电话机器人怎么选
河南外呼销售系统招商
佛山电话外呼系统有效果吗
如何取消360地图标注
沈阳ai电销机器人线路
百应ai系统外呼科技视频
洛阳防封外呼系统代理商
广东防封电销机器人公司
长春人工电销机器人加盟
400电话申请沈阳
鄂州智能应答电话机器人哪个好
中山防封外呼系统平台
浙江机器人电销
无锡人工外呼系统公司
地图标注项目可以做吗
保定企业外呼系统厂家
沧州外呼系统接口
探绎电销机器人
400电话申请韶关
智能外呼系统解决方案
资阳防封电销卡办理
ai外呼营销系统
天润外呼系统查询分机号码
地图标注数据处理店
镇江云外呼系统开发
济南电话外呼系统供应商
高德地图标注没有门头
德州地图标注服务多少钱
电话机器人
电话机器人
电话机器人
400电话办理
电话机器人
品牌延伸原则
上一篇:
品牌延伸基本形式
下一篇:
《你好,李焕英》带来的一堂商标课
一起分享吧
产品关键词: 品牌延伸原则 品牌,延伸,原则,品牌,延伸,