品牌价值评估-巨人网络通讯

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律，并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

1．品牌价值评估的分类

第一类是与股东权益相关的价值评估，也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，个案进行。它是专门为委托的企业服务的，提供的是企业交易底价参考。

第二类是发布于社会、服务于社会的研究性质的评估，也就是用于品牌价值比较所进行的价值量化。这种评估，必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。它不是为某个特定的企业服务的，是给社会各界提供咨询参考的。

前者强调交易性，后者强调可比性。前者评估的商标数量再多，也不具备可比性。前者评估受交易或评估目的、待成交规模以及交易双方接受程度的限制，而后者不受任何外部主观因素的影响，完全依据体系标准下所采用的客观指标，进行内在价值的估算。

2．品牌价值评估程序

(1)建立一支结合营销和财务资深经理人、分析师的团队，总指挥可交给较中立的第三方担任，或委请公司以外的专业人士负责；

(2)重新检视财务与营销部门评估品牌价值的方法，最好是找出过去的相关文献，同时参考国际上的评估标准；

(3)必须采取以财务和消费者调查为导向的评估方法，取得共识后，才能使评估工作顺利进行并达成任务；

(4)进行财务面评估，同时也进行必要的市场研究调查，两者所得出来的必须是合理的、相容性的结果；

(5)确认评估品牌的可行方法，并找出每个方法的不同之处，如此才能试算出最合理、最没有争议的品牌价值；

(6)根据既定的资产价值去设定营销活动目标，让你的营销策略成为可以测算出来的策略。

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