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整合传播的正确运用

掌握消费者的真实状况。这是整合传播得以正确执行的先决条件。要通过大量的测研，掌握消费者的消费心理特点和消费行为特点，了解他们的生活习惯、购买方式、消费特点、娱乐消遣等详细情况，据此来挖掘出合适的传播方式。

了解市场的发展阶段。，不同的市场以及不同的发展阶段，都会影响到企业整合传播的执行，冈为在不同的市场发展阶段，其面临的市场环境都是不同的，这些外部条件对企业的运作影响很大，比如中国目前的消费品市场所面临的环境和几年前截然不同，自然不能拿以前的传播手段来套现今的传播运作。

了解竞争者的状况。竞争者状况是一个很重要的外部条件，不同的竞争者状况会影响到企业的整合运作。，从某种角度说，整合传播要随着竞争者的变化而变化，比如竞争者的媒体攻势非常强大，这些都将迫使企业的枢合传播方式要随机应变。

了解产品、行业的运作特点。了解产品、行业的运作将有助于使食业的整合传播更加具有针对性。不同产品、行业对整合方式的要求是不同的，比如药品和食品，就是两种截然不同的产品、行业，相应地也就需要不同的整合传播方式，cf有些手段并不能通用，因此具体产品、行业具体对待更显出其重要性。

掌握媒体的特点。不同媒体对于不同的产品或行业，或是在不同的传播阶段，其运用的力‘式和重点都是不同的，那么在进行整合传播时，一定要对当时的市场条件下适合运用何种媒体形式进行详尽分析。而且媒体也是在不断地发展，以前不适合的媒体或许现在正好合适，这些都要求企业对媒体的特点及运用条件要了如指掌。同时，要掌握各种传播手段的特点。电视、报纸、杂志、电台、户外媒体、瓦联网等几种形式，在应用上都具有不同的特点和适用条件，每种形式的运用，其产生的效果都是不同的，而且相同的形式在不同的市场环境下也有不同的运用，因此对于整合传播来讲，必须在策略的引导下正确选择合适的传播形式，而不是全部都要运用，那只是盲目的“组合”，根本不具有策略性，同时对资源也是．一种浪费。

分析企业可利用的资源状况。企业的资源条件是整合传播存在的必要条件，必须对企业可以提供的资源进行分析，在允许的条件下进行各种传播形式的整合。资源是每个企业面临的重要问题，而整合传播的开展，就是在策略引导下，合理、有效地对企业资源进行配置，从而提高资源的使用效率，达到企业的发展目标。

制定正确、清晰的策略。在企业对前述所有方面都有充分了解的前提下，需要对传播策略进行正确、清晰的规划，包括总体策略、阶段性策略以及战术计划等都要制定出来，以此作为整合传播的指导思想。

经过以L大造、详尽的分析工作，到最后的传播整合阶段已是水到渠成了。前面的工作准备越充分，传播整合就越容易，这其中的关键在于整合传播的真正难点是“整合”的运用是否灵活，而具体实施的方法倒并不是最难解决的。

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