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恒大纱厂与成功牌棉纱商标

据有关近代纺织工业史料介绍，1919年，穆先生与兄弟穆湘瑶等曾集资50万两，在上海浦东杨思地区筹建恒大纱厂。当时，上海浦东地区除了在1910年由他人创办小型“源康祥棉织厂”外，无论在投入资本、现代企业管理、工厂生产规模等各方面，均以穆先生创办的“恒大纱厂”为先。恒大纱厂有纱锭10 000余锭，额定注册资本50万。工厂创办后一路走来，进展神速。

1．穆先生设计“成功”牌棉纱商标图样的主要特点

在创办恒大纱厂并生产出第一批棉纱产品后，使用一个怎样的产品商标，穆先生当时也曾进行过一番研究，甚至对于不同产品质量使用不一样的商标，也进行仔细的推敲。他首先选用一个名叫“成功”牌的棉纱商标。对原由厚生纱厂因故停止使用，但曾创造辉煌业绩的“飞机”牌，穆先生认为也可重新使用。但恒大纱厂的“飞机”牌商标图样与原“飞机”牌商标图样相比较，穆先生还是作了较大修改。

根据1933年1 1月出版的我国近代较为权威的商标图样工具书——《东亚之部·商标汇刊》一书介绍，早年穆先生创办的恒大纱厂共申请注册有“成功”牌、“飞机”牌和“彩色飞机”牌等3件产品商标，但最先只使用“成功”牌、“飞机”牌两件。从30年代初由国民政府商标登记注册部门对呈请注册的商标编号看到，恒大纱厂的“飞机”牌《商标局商标注册证》编号为第971 1号，“成功”牌商标注册编号为第10731号；而“彩色飞机”牌商标是穆先生之后对外使用的出口产品商标，其注册号为18948号。

这里对由穆先生主持设计的“成功”牌棉纱图样，再作一点说明：当时，穆先生对“成功”牌商标图样的内容设计、颜色确定都有自己独特的构思，包括既要考虑商标图样的整体内容，又要突出表现商标图样的某一方面所具有的显著特征，另外还应能反映出产品的特性。从“成功”牌商标图样看，中间为一位身穿军装，骑着战马，手拿战旗，威风凛凛的军人。商标图样下面配有一段精彩的广告语，其内容为：“本厂出品‘成功’牌棉纱，能使人满意工作。真所谓‘成衣被之功’。”穆先生认为对于这样的商标图样，消费者看过之后，短时间内不会遗忘。

2．根据不同产品质量，严格使用不同产品商标

原先恒大纱厂使用的“成功”牌棉纱商标在经过一段时间的使用后，在市场上已有较大影响，并受到广大消费者的关注，甚至国内很多棉布、印染布等产品生产企业指名要选购恒大纱厂的“成功”牌棉纱作为自己的产品原料。而棉纱产品生产，由于产品加工工序较多，有时免不了会出现一些技术性问题。另外对于原料棉花的采购、棉花质量的把关，都有很高的要求。就是同一地区出产的棉花，因不同时间、不同年份所产棉花质量，均有所不同。如一旦再遇上干旱或雨水过多的季节，棉花生长期间的田间管理、施肥问题、病虫害侵蚀等等，更会使产品质量产生较大的差异。这些因素都会使纱厂所纺出棉纱的质量变得不稳定。针对棉纱产品质量实际存在的好坏，穆先生决定再使用一个名为“飞机”牌商标，与“成功”牌一起使用，并用以区别最后所出厂的产品质量。穆先生以“飞机”牌作为优质棉纱商标，而用“成功”牌作为一般质量的产品商标。这样，他的客户一看便知产品等级。据穆先生回忆：有一次，工厂在进货时，由于一时疏忽大意，以优等质量价格高价购人一批实际为一般质量的棉花，工厂技术人员虽对这批原料精心加工，但整体质量还是达不到使用“飞机”牌商标所要求的优等产品质量。当时，有个别人曾对质量管理员说，偶然一次使用“飞机”牌商标没有问题，否则在产品价格上就会造成较大损失，且当时已在出厂棉纱产品上贴好了部分“飞机”牌商标纸。但穆先生了解到此事后，毫不留情地要求产品检验员，对这批不符合要求的棉纱产品不准使用优质棉纱“飞机”牌商标；要用产品商标，只能用“成功”牌，或者就自行销毁。穆先生认为，绝对不能将自己疏忽造成的损失，转嫁于别人身上。不然以次充好，欺骗顾客所产生的不良影响，将会破坏到恒大纱厂与整个“飞机”牌产品商标的社会声誉。

3．运用商标战略，区别不同商标的不同作用

20世纪20年代初，恒大纱厂在穆先生与兄弟穆湘瑶的苦心经营下，产品生产、销售发展很快，真可谓进展神速、成绩显赫。工厂创办之初只有几千纱锭，一段时间过后，工厂已有纱锭10 000多锭，企业规模也由初创时期的一般中型工厂发展到“恒大纺织股份有限公司”这样的超大规模。这和穆先生注重采用现代企业科学管理，引进西方纺织科学技术，突出强调人才的根本作用是分不开的。恒大纱厂在短时间内能迅速发展起来，这是他成功运用现代企业管理制度管理纱厂的集中体现。

另外，穆先生在日常经营活动中，还能充分运用商标战略思想，即根据不同产品销售地区和销售对象，使用不同种类的产品商标。如穆先生经与工厂技术人员研究决定，单色“飞机”牌商标使用于国内各大城市。而在单一颜色的商标图样中，又以某颜色为一级品，其他颜色为二级、三级品。这些做法说明，穆先生能运用商标区别产品等级、来源这一特性，而将产品商标的实际作用在日常生产中得到充分发挥。另外将“彩色飞机”牌商标作为出口产品使用。当时“彩色飞机”牌棉纱曾在20年代大量销往我国港澳地区和菲律宾、新加坡、马来西亚等东南亚各国。穆先生运用商标战略思想，抓住利用产品商标区别产品销售地区和销售对象的这些特性，充分发挥了产品商标的应有作用，这种做法得到了棉纱界业内人士的认可与称赞。

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